Честно признаться, эту новость горячо обсуждал наш PPC-отдел, но не спешили выкладывать новость, пока не появились внутренние данные самой компании Google, как это работает с практической точки зрения.
Задача новых инструментов - увеличивать конверсии за счет интеллектуального подбора запросов и креативов.
AI Max нацелен на сопоставление поисковых запросов, оптимизацию объявлений в реальном времени и персонализацию рекламных сообщений.
Преимущества AI Max
Экономия денег, рост конверсий. Инструменты новые, но предварительная статистика, основанная как раз на внутренних данных самой компании Google свидетельствует: использование AI Max в среднем повышает количество конверсий в среднем на 14 процентов без увеличения стоимости привлечения клиента. Это означает, что вы можете получать больше результатов - покупок, подписок, звонков - без дополнительных затрат на рекламу. Особенно выиграют рекламодатели, которые используют точное или фразовое совпадение ключевых слов. Здесь предварительная статистика свидетельствует: такой рост доходит и до 27 процентов.
Снижение рисков. Новые инструменты работают комплексно: анализируют поведение пользователей, предугадывают намерения даже при сложных запросах и автоматически подбирают релевантные посадочные страницы. Именно благодаря этому вы снижаете риск показа рекламы не по теме и повышаете шансы на конверсию при проблемных невнятных запросах.
Выигрыш во времени. ИИ всё лучше генерирует тексты объявлений. И этот набор инструментов готов подтверждать это. Он готов быть помощником в создании эффективных заголовков и описаний (внимание!) на основе сайта и ключевых слов рекламодателя. Да, это существенно сэкономит время на создание креативов и гарантирует, что ваше объявление будет релевантным и привлекательным для целевой аудитории. Конечно, никто не гарантирует, что с самим сайтом у вас в порядке. Но если у вас не было время на то, чтобы сделать его анализ и улучшение, как раз пришло время позаботиться об этих улучшениях. И здесь, всё ли у вас в порядке - можете знать только вы сами - это, владельцы бизнеса, маркетологи, специалисты по продажам и услугам, лучше всего получится сделать у вас самих. А мы - в свою очередь поможем сделать комплексный аудит сайта с точки зрения юзабилити и технической составляющей.
Многие склоняются к тому, что именно с приходом AI Max у многих как раз появиться стимул привести свой сайт в порядок. Ведь ИИ ориентируется на то, что у вас есть на сайте, что вы прописали в хедере, дескрипшенах, метатегах вашей страницы. Чем более SEO-грамотная, технически оптимизированная, информативная будет каждая страница вашего сайта, тем больше вероятность того, что текстовка, которую составит ИИ, будет радовать лучшей отдачей.
Как подготовить сайт к запуску рекламы: материалы по теме
- Как связаны эффективность контекстной рекламы и качество сайта?
- Как создать сайт для бизнеса
- Вложили в сайт, а заявок нет?
А пока давайте вернемся к AI Max и возможностям, которые открываются с набором новых инструментов.
AI Max направит трафик на наиболее релевантные URL-адреса
- По умолчанию при использовании AI Max в поисковых кампаниях Google включает функцию расширение конечного URL (доступ через AI Max for Search Campaigns).
- Функция помогает направлять трафик на наиболее релевантные URL-адреса в вашем домене. Расширение конечного URL будет отправлять пользователей именно на те страницы, которые соответствуют поисковому запросу и тематике вашей группы объявлений.
Точный таргетинг по географии и брендам
В кампаниях AI Max для поиска доступна функция определения местоположения, которая позволяет охватывать конкретных клиентов с учётом их географического положения - на уровне группы объявлений.Также созданы удобные элементы управления брендами как на уровне кампании, так и на уровне группы объявлений. Это даёт возможность указывать конкретные бренды, с которыми вы хотите ассоциировать свою рекламу, или, наоборот, запрещать показ рядом с определёнными брендами. Полезно как для продвижения, так и для контроля репутации бренда - всё это делает AI Max мощным инструментом для точного таргетинга и управления рекламой.
Реклама прямо в AI-поиске
Огромный потенциал AI Max - в возможности размещения рекламодателей непосредственно в результатах поиска Google, генерируемых искусственным интеллектом, а не только в традиционных рекламных блоках. Все мы понимаем, что поиск больше не будет таким, как прежде, и поэтому такая реклама точно будет работать.Ожидается, что AI Max будет доступен всем рекламодателям к началу третьего квартала 2025 года. А вы к встрече AI Max готовы? Какие впечатления, ожидания, опасения? Не стесняйтесь обсуждать инструмент в комментариях под новостью, а если есть вопросы, задавайте вопросы нашим специалистам. Обсуждать AI Max и другие инструменты PPC в команде хорошо, а побеседовать о них с вами - ещё лучше!
