Продвижение сайтов

Продвижение сайта в поисковых системах — это комплекс работ, которые направлены на рост трафика, повышение видимости сайта в выдаче Яндекс, Google и других поисковиках по ключевым запросам, вывод ресурса в ТОП по важным для развития бизнеса клиента направлениям. Также заказывая SEO услуги, вы заботитесь о формировании удобной структуры сайта и навигации, которые работают на конверсию посетителей в покупателей.

Конкретные задачи зависят от специфики ресурса и ниши.

• При развитии молодого сайта первоочередная задача — сформировать доверие со стороны поисковых систем.
• При работе с веб-ресурсом, который попал под фильтры, — провести экспресс-аудит и форсированную разовую оптимизацию с целью устранения ошибок.
• При работе с интернет-магазином, если спрос узконаправленный, — вывести его в ТОП по определённым позициям.

Заказать продвижение сайта у профессионалов — это получить подъём позиций по целевым запросам и рост количества целевых переходов в поисковой выдаче, увеличение органического, брендового трафика, формирование лояльности и активности потенциальных клиентов.

Преимущества продвижения в поисковых системах

Продвижение сайта в поисковых системах — это:

• Улучшение видимости для аудитории, чьи запросы соответствуют тематике ваших продуктов, услуг, проекта.
• Повышение доверия, лояльности к компании, бренду.
• Активизация покупательской активности.
• Долговременный результат.
• Стоимость СЕО продвижения. Цена клика ниже нежели при запуске контекстной рекламы.
• Возможность постоянного увеличения охвата потенциальной аудитории.

Продвижение по трафику

Продвижение по трафику хорошо подходит для следующих типов площадок:

• Интернет-магазинов с огромным количеством категорий. Особенность — большое количество низкочастотных запросов, постоянное расширение ассортимента, а вместе с ним, и семантического ядра.
• Сайтов, которые будут размещаться в контекстно-медийной сети Google или рекламной сети Яндекса либо продавать рекламу (например, баннерные места) напрямую.
• Информационным ресурсам: новостным площадкам, блогам широкой тематики.
• Доскам объявлений.
• Отраслевым ресурсам с большим перечным услуг (туристическим операторам, много профильным клиникам).
• Сайтам агрегатом товаров и услуг (например, билетным брокерам, порталам по аренде недвижимости).
• Сайтам знакомств.

Каковы особенности продвижения сайта по трафику?

• Продвижение по трафику работает на эффект накопления. Растёт трафик — улучшаются позиции в поисковой выдаче.
• Продвижение по трафику — хороший вариант для разветвлённого сайта с большим количеством страниц.
• Развитие сайта направлено на максимальный охват.
• Достаточно высокая стабильность позиций сайта, видимости при смене алгоритмов поисковых систем.
• Регулярное создание новых точек входа на ресурс.

Продвижение по KPI

Чтобы взять продвижение веб сайтов под контроль, оценить результативность, используют систему KPI. Дословно KPI (Key Performance Indicator) обозначает «ключевой показатель деятельности».

Часто KPI используют в качестве обозначения процента выполнения по определенной метрике. Но на самом деле этот показатель может отображаться и в других выражениях. Главное, это всегда чётко измеримая величина, которая отражает, насколько эффективно достигаются цели.

Учёт KPI помогает ускорить достижение целей бизнеса, своевременно скорректировать стратегию продвижения.

Виды KPI в SEO:

• Запросные показатели. Доля запросов семантического ядра в ТОП-5, ТОП-10, видимость ресурса по запросам семантического ядра. Наличие определенных запросов и доля приоритетных запросов в ТОП. Запросные показатели — основная метрика KPI при продвижении сайта по позициям. Это оптимальный вариант для продвижения ресурса с узкоспециализированными услугами. Для продвижения интернет-магазина этот вариант стоит выбрать, если перечень товарных категорий небольшой, и каждую категорию, а иногда и товар возможно «привязать» к конкретному поисковому запросу, по которому будет проводиться продвижение.
• Поведенческие показатели. Это такие метрики, как глубина просмотра, — среднее число страниц, которые просмотрены за один визит на ресурс, показатель отказов, среднее время, проведенное пользователем на сайте, количество повторных визитов. Одна из сложностей оценки этого показателей состоит в том, что он объективен, когда сайт прошёл оптимизацию, протестированы изменения.
• ROI — это отношение прибыли к потраченным инвестициям. ROI помогает получить ответы на вопросы «Окупились ли вложения?» и «Получили ли вы прибыль?»
• ROMI (return on marketing investment) — коэффициент возврата маркетинговых инвестиций, близок ROI, но оценка делается относительно вложения в маркетинг. Ценность ROI состоит в том, что эта метрика помогает объективно оценить уровень убыточности или, напротив, доходности направления, сегмента бизнеса.При поисковой оптимизации этот показатель высчитывается далеко не всегда, так как для его получения нужно иметь чёткие финансовые показатели со стороны заказчика, а нередко это — коммерческая тайна.
• ROAS (return on advertising spend). Близок к показателю ROI, но за ним это окупаемость расходов на рекламу. Высчитывается из соотношения дохода с рекламы и затрат на рекламу. Метрика может стать «свидетелем» следующих «сценариев»: «Вложения в SEO не оправдались», «Поисковая оптимизация уже окупилась, но прибыли не принесла», «Позиции сайта и трафик уверенно работают на рост прибыли».
• CPC (Cost-Per-Click). Показатель указывает на стоимость одного целевого пользователя из органического поиска. Равен соотношению бюджета на SEO по отношению к органическому трафику. Один из наиболее популярных показателей у специалистов по поисковой оптимизации. Помогает получить ответ на вопрос: «Насколько дорога/разумна стоимость поискового продвижения». Но интерпретация этого показателя требует максимального понимания сущности SEO и учёта дополнительных условий. Поисковая оптимизация — это не молниеносный эффект. Речь идёт о месяцах. И при одном и том же бюджете разница между количеством переходов в 1-й и 6-й месяц работы могут очень отличаться. Важен не показатель не сам по себе, а его изучение в динамике. Фактически это оценка прогресса.

Чтобы от системы KPI получить нужный результат, важно найти баланс, видеть метрики в связке. Система KPI — это не сумма единичных показателей, это целостный комплекс, набор показателей из разных групп. Вес распределяется между показателями в соответствии с типом ресурса, приоритетами владельца сайта. Ведь, для интернет-магазинов, например, главное — трансформация посетителя в покупателя, а для информационной площадки — рост трафика.

Преимущества SEO-продвижения сайта с агентством MAXI.BY media

• Многолетняя качественная экспертиза. Опыт в самых разных направлениях бизнеса: медицина и инжиниринг, консалтинг и юриспруденция, деревообработка и строительство, индустрия красоты и пищевое производство.
• Личное знакомство с командой. Сразу же на этапе начале сотрудничества вы можете пообщаться с персональным проект-менеджером и ответственным за проект техническим SEO-специалистом. Личное сопровождение проекта
• Аналитика. С самого начала ведения проекта и на всех его этапах.
• Полный набор документов. Наша бухгалтерия позаботится о полном пакете документов, которые станут гарантией нашей ответственности перед каждым клиентом.
• Соблюдение дедлайнов. Работы, указанные в технических заданиях, выполняются обозначенные в договоре сроки.
• Ценовая политика. С учетом заявленного уровня качества, набора используемых инструментов, квалификации SEO-специалистов, а главное набора работ, входящих в установленные пакеты по продвижению сайтов, наши цены более чем конкурентоспособные. Не рискуйте своим временем и сайтом, выбирайте команду MAXI.BY media, которая сделает всё, чтобы превзойти ваши ожидания. Вам осталось всего лишь с нами связаться. Подберём максимально оптимальный пакет для вашей ниши. При необходимости предложим стратегию веб-доработок ресурса.

Часто задаваемые вопросы

Что входит в услугу продвижения сайтов в поисковых системах?

• SEO-аудит. Выявляются ошибки интернет -ресурса.
• Внутренняя / внешняя оптимизация, т.е. улучшение как самого сайта (структуры, навигации, контента), так и работа над его ссылочной массой и видимостью в сети.
• Сбор семантического ядра.
• Создание контента.
• Анализ данных полученных из сервисов Яндекс. Вебмастер, Google Search Console и контроль с помощью них за техническим соответствием сайтов алгоритмов поисковых систем.
• Регулярный мониторинг позиций сайта в Яндекс и Google
• Анализ индексации ресурса в поисковых системах. Поиск ошибок индексации.
• Анализ внесенных ранее изменений, корректировка изменяемых страниц в зависимости от результатов.

Что имеет больший приоритет при продвижении сайта — Yandex или Google?

При продвижении сайта важно учитывать алгоритмы как Yandex, так и Google. Ведь пользователи приходят из обоих поисковых систем.

Для того, чтобы «угодить» Google крайне важно особое место уделять поведенческим факторам. Продвигаемая страница должна максимально чётко помогать решать задачу пользователя, соответствовать запросу.

Алгоритмы Яндекса очень чувствительны к переспаму, неуникальным текстам.

Как увидеть результат продвижения сайта?

Используйте систему KPI, о которой рассказано выше. Обязательно подключайте системы аналитики, анализируйте и контролируйте позиции, работоспособность сайта, внешние обратные ссылки.

Как социальные сети влияют на продвижение сайта?

Качественное продвижение в SMM c ccылками на сайт — это всегда дополнительный трафик. Переход из социальных сетей, сопровождающийся высокой глубиной просмотра сайта, а также, посты в виде ссылки на сайте — это также и хороший поведенческий фактор, положительно влияющий на ранжирование.

Если сайт попал под фильтр?

Если SEO занимается непрофессионал, ресурс может попасть под фильтры. Они бывают разных типов, но в целом их можно разделить на две большие группы — это фильтры за некачественный контент и фильтры за манипуляцию ссылками. Особенно опасен манипулятивный линкбилдинг — сверхактивная, непродуманная закупка ссылок на сторонних, сомнительных ресурсах и обеспечение ими активного, неестественного трафика на сайт.

Отдельно в бан можно попасть и за технические недочёты решений: например, если ресурс неадаптивный и не имеет мобильной версии.

Прямой путь попадания под фильтр — это и чёрный клоакинг, который представляет собой подмену содержимого страницы. Посетитель попадает из органики и видит совершенно нерелевантный своему запросу контент.

В зависимости от фильтра, ошибок владельца сайта, проблема может решаться следующими способами:

• Уникализация контента. Коррекция переоптимизированного контента (текстов с избыточным количеством ключевых слов в текстах, title, description).
• Коррекция переоптимизированных страниц. При современных алгоритмах, переоптимизация на одной странице может стать причиной наложения фильтров и на другие.
• Устранение дублей – полностью совпадающих страниц или даже их частей. При наличии дублей ресурс сначала начинает терять трафик, позиции (страницы пессимизируются в выдаче), терять вес URL-адресов, а со временем попадает под фильтр.
• Работа с ссылочной массой.
• Адаптация сайта под мобильные телефоны.
• Улучшение юзабилити, функциональности ресурса.

Мы хотим переделать сайт, как это может сказаться на продвижении?

При переделке сайта особенно важно прогнозировать потенциальные потери трафика и тщательно следить за тем, чтобы изменение структуры, контента не привело к появлению битых ссылок, несуществующих страниц.

Также при переделке важно не допустить нарушении целостности сайта, в том числе потерь картинок, видеороликов.

Чтобы переделка сайта максимально работала на развитие сайта, а не на проседание сайта в индексе и уменьшение трафика, важно комплексно следить за рядом факторов: в том числе, за изменением навигации, элементов, влияющим на доверие покупателей и коммерческую отдачу.

Влияет ли контекстная реклама сайта на позиции в поисковой выдаче?

Напрямую контекстная реклама сайта на позиции в поисковой выдаче не влияет. Но есть косвенное влияние на улучшение поведенческих факторов, а это один из факторов ранжирования. И если тематика очень конкурентна, то учёт каждого из таких факторов ранжирования максимально цен.

Что входит в технический аудит?

В технический аудит входят:

• Проверка редиректов: внутренних страниц и главного зеркала.
• Возраст сайта.
• Наличие SSL сертификата. Для площадок с оплатой они обязательны. Но и для других ресурсов его установка и настройка настоятельно рекомендованы. Отсутствие SSL-cертификата негативно сказывается на факторах ранжирования, а если сайт содержит формы отправки данных.
• Проверка мета-тегов.
• Проверка корректности вёрстки.
• Анализ работы скриптов.
• Проверка robots.txt и sitemap.xml
• Анализ скорости загрузки страниц ресурса.
• Анализ количества индексируемых страниц.
• Анализ ссылочной массы сайта.
• Проверка микроразметки страниц.

Выбирая в качестве подрядчика для продвижения сайтов в Минске нашу компанию, вы расширяете функциональность своих проектов и уверенно чувствуете себя при решении задач по привлечению клиентов.