SEO как актив с продуктовым подходом

Если вы заказываете SEO, то над вашим проектом трудится SEO-специалист, аккаунт-менеджер, проект-менеджер, копирайтер, а при необходимости подключаются программист и дизайнер. Кроме того, несмотря на то, что многие агентства отказались от штатных копирайтеров, у нас они есть в штате.

SEO-продакт-менеджер рассматривает SEO как часть продуктовой стратегии, а не как отдельный канал продвижения. Он работает над улучшением всего продукта, а не только отдельных страниц или разделов сайта. Команда, состоящая из SEO-специалистов, проект-менеджеров, копирайтеров и других профессионалов, позволяет рассматривать SEO в контексте всего бизнеса, а не изолированно. Это помогает интегрировать SEO-стратегию в общую продуктовую стратегию. Кстати, одни из любимых заявок, которые приходят к нам – это SEO на этапе создания сайта. Почему мы обожаем такие заявки? А всё потому, что применять продуктовый подход в такой бесшовной цепочке – мудрый и практичный вариант. Мы сразу берём быка за рога, а вы не тратите лишние деньги, чтобы потом бесконечно переделывать и переделывать. Увы, если сначала заказывать разработку, а потом думать про SEO, такие траты неизбежны.

От семантики вашей аудитории до доработок для дальнейшего роста

Продакт-менеджер анализирует не только текущие позиции сайта, но и поведение пользователей, потребности и предпочтения целевой аудитории. Это позволяет находить и реализовывать идеи для улучшения сайта и его развития.

Всегда в фокусе

1. Ориентация в SEO на результат. Не просто боремся за трафик, а устраняем конкретные боли бизнеса. Если вы представляете B2B-сектор, мы не будем пускать пыль в глаза и предлагать расширять семантическое ядро просто потому, что в поиске есть множество соблазнительных запросов, которые касаются вашей тематики, но ориентированы на совершенно иной сегмент — B2C-аудиторию. Да, так легко нагнать трафик и показать вам красивый отчёт. Но нам важно остаться предельно честными и обеспечить тот трафик, который важен именно для вашей аудитории. Пользователей, которые будут трансформироваться в реальных клиентов, а не случайные звонки от физических лиц.

2. Отсутствие рамок. Улучшение SEO не ограничивается только оптимизацией контента. Команда работает над техническими аспектами, дизайном и пользовательским опытом, что в целом способствует лучшей видимости и привлекательности. Да, у вас есть определенный SEO-пакет, но всегда можно оперативно направить дополнительную энергию в нужное русло.

3. Методология, ориентированная на продукт. Краткосрочные победы в SEO, хорошо, но долговременный результат, рост вместе с командой MAXI.BY media – рациональней.

Что вы получаете?

При продуктовом подходе к SEO метрики не работают в лоб. То есть, нельзя просто добавить, например, новый графический элемент и утверждать, что он повысил видимость сайта в Яндексе на 1.6 раза или в Google — 4.1. Такие утверждения слишком абстрактны и не отражают реальных бизнес-результатов.

 Если кто-то вам говорит обратное, это лукавство. Но измерения показывают, как изменения влияют на поведение пользователей. И именно поведенческие метрики убедительней и объективней говорят о том, насколько сайт становится удобнее, понятнее и привлекательнее для аудитории.

Интернет-магазины

Без продуктового подхода:глубина просмотра (среднее количество страниц, просмотренных пользователем за одно посещение сайта)— 2–3 страницы на сессию, уровень отказов — высокий.

С продуктовым подходом: глубина просмотра увеличивается до 3–4 страниц, уровень отказов снижается.

Почему это важно: пользователь смотрит больше страниц — значит, он доверяет сайту, ищет информацию, рассматривает товары. Это повышает вероятность конверсии.

Сайты услуг

Без продуктового подхода глубина просмотра — менее 1.9. С продуктовым - до 2.5 - 2.7.

Среднее количество страниц, просмотренных пользователем за одно посещение сайта существенно увеличивается. Пользователь изучает описания услуг, кейсы, смотрит отзывы, смотрит контакты. Ему комфортно находится на сайте. Ему удобна навигация. Он более активно совершает конверсии.

Примеры ниш, где продуктовый подход к SEO критически важен

1.B2B-продукты и услуги (SaaS, CRM, IT-решения)

• Долгий цикл продаж.
• Покупательский процесс включает несколько этапов: исследование, сравнение, тестирование, обсуждение с командой.
• Клиенты ищут не просто информацию, а решение проблемы, которое они могут протестировать.
• Важны CTA, которые не пугают (демо, пробная версия)
• Постоянная проработка UX. В этом сегменте аудитория достаточно требовательная. Покупать ПО при плохом UX сайта не станут. Ощущение неудобства автоматический подсознательно перенесется и на продукт.

Ключевые метрики при работе с проектом: глубина просмотра, время на странице, конверсия в пробную версию.

Медицинские и фармацевтические услуги (B2B и B2C)

• Высокая ответственность перед потенциальным клиентом.
• Пользователи ищут точную, проверенную информацию, часто с медицинским обоснованием.
• В B2B-сегменте целевая аудитория сайта — врачи, фармацевты. Нужен особый, экспертный подход к созданию контента.

Ключевые метрики: время на странице, конверсия в консультацию, снижение отказов.

Образовательные платформы и онлайн-курсы

•  Путь клиента состоит из многих шагов: интерес → изучение → сравнение → регистрация. Важно создание контента, который помогает пользователю на каждом этапе. 
• Пользователи ищут конкретные решения — например, «как научиться Python за месяц». 
• Важен путь пользователя, грамотная формулировка CTA, которые не требуют немедленного решения («Скачать план курса», «Получить бесплатный урок»). 

Ключевые метрики: конверсия в пробные уроки, время на странице, глубина просмотра.