Подключение оплаты за конверсии
Система отличается простотой: достаточно задать цену и оплачивать только за целевые действия – они фиксируются в течение 21 дня после перехода. А дальше возникает ряд нюансов.
Автостратегия «оптимизация конверсий» представлена только в следующих кампаниях:
- Текстово-графических.
- Смарт-баннерах.
- Динамических.
Подключение стратегии возможно только при добавлении счетчика Метрики на сайт и установки целей.
Настройка модели оплаты
1. После выбора стратегии необходимо активировать оплату за конверсии.
2. Следующий этап – выбор цели, за достижение которой будет взиматься оплата, - за добавление товара в корзину, оформление заказа, регистрацию и пр. Внимание! Стратегия позволяет выбрать только 1 цель – как стандартную, так и составную цель Яндекс Метрики.
3. После устанавливается цена конверсии и задается недельное ограничение бюджета (при необходимости) - указаны российские рубли.
Подключение оплаты за конверсии: условия
- Еженедельно в счетчике Метрике фиксируется 10 и более конверсий по цели, за достижение которой Вы хотите платить.
- Максимальная цена конверсии составляет 5000 рублей (информация в российских рублях)
- Недельного бюджета должно хватать на оплату 20 конверсий.
- На балансе в Директе должно быть минимум 5000 руб. или стоимость трех конверсий (выбирается большая из этих сумм). Если денег недостаточно, система об этом предупредит. При этом оплата за конверсии будет недоступна — плата будет списываться за клики. (Здесь также российские рубли).
Установка цены конверсии
- Заданные цели уже достигались в вашей компании? Система рассчитает рекомендованную цену по ним за последние 2 недели.
- У вас новая кампания? Система рассчитает рекомендованную цену, учитывая конверсии по остальным кампаниям вашего аккаунта. Не знаете, какая цена конверсии в вашей отрасли? Запускайте стратегию «Оптимизация конверсии» без использования модели оплаты за конверсии, ограничив недельный бюджет. Накопив данные, через несколько недель изучите отчет и вашу индивидуальную цену.
Выводы
1. Подойдет для рекламы, ведущей на сайт, где есть возможность грамотно настроить цель, которая будет максимально приближена к сделке.
2. Модель оплаты за конверсии будет актуальна для малого, среднего и большого сегментов бизнеса, где рекламные кампании заточены исключительно под получение лидов/продажи, бизнесу, работающему в сложных нишах, например B2B, где нужно постоянно искать новые возможности для оптимизации стоимости лида. В кампаниях же, ориентированных на охват, есть смысл по-прежнему платить за клики.
