Детализированные данные по каждому URL - это возможность держать без лишних усилий в фокусе следующие данные:
- список поисковых запросов, по которым он показывается;
- количество показов и кликов;
- регионы, откуда приходят пользователи.
Инструмент полезен в комплексной работе, чтобы выявить:
— запросы, по которым страница уже в поиске, но занимает низкие позиции;
— популярные запросы с высоким числом показов, но низким CTR;
— ключевые слова с потенциалом роста трафика.
Плюсы детализированных данных по URL для маркетолога и SEO-специалиста
Точное понимание целевой аудитории
Зная, по каким запросам страница показывается, маркетолог может:
- Выявить неожиданные, но релевантные поисковые запросы — и создать под них новые landing pages или адаптировать контент.
- Убрать запросы, которые привлекают аудиторию, не соответствующую портрету клиента.
- Сегментировать аудиторию в соответствие с интентом (информационным, навигационным, коммерческим) и настраивать персонализированные кампании.
Оптимизация бюджета и повышение ROI
Данные о показах и кликах позволяют:
- Выявить «проблемные» URL с высокими показами и низкими кликами и переписать заголовки, мета-описания или H1 для повышения CTR.
- Рассчитать CPC и CTR по страницам, а не по кампаниям - и точно оценить эффективность SEO-работы как части маркетингового бюджета.
Быстрая реакция на конкуренцию
- Если вдруг резко выросли показы по запросу «дешёвые фасады в Минске» - можно оперативно запустить акцию, обновить ценник.
- Если в одном регионе CTR падает — возможно, появился новый конкурент с лучшим предложением - и нужно срочно пересмотреть USP.
Обоснование решений
Данные по URL - это не предположения, а факты. Они помогают обосновать как стратегию для SEO, контент-маркетинговых задач (коррекцию структуры, контента), так и бюджет на редизайн.Что в фокусе в отчете Расширенная аналитика поисковых запросов по URL?
- дата;
- хост;
- URL;
- запрос;
- регион;
- клики;
- показы;
- позиция.
