ИИ черпает информацию из общедоступных источников, индексируемых поисковыми системами. Ответы от ИИ в результатах поиска Google формирует алгоритм AI Overview на базе нейросети Gemini. В Яндексе ответы ИИ сначала синтезировались с помощью «Нейро», затем - в июле 2025 года его сменила нейросеть «Алиса». Нейросеть Алиса работает на базе большой языковой модели YandexGPT 5 Pro. Однако не все сайты одинаково ценятся ИИ.
Чтобы нейросеть воспринимала ваш сайт как авторитетный источник, необходимо максимально эффективно решить две задачи:
- Соответствовать принципам E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) — опыту, экспертизе, авторитету и доверию.
- Попасть в контекст своей аудитории.
На картинке: пользователь ввёл в поисковой строке Google запрос "факторы ранжирования сайта" и получил ответы ИИ на свой запрос. При этом ИИ ему порекомендовал источники, где можно узнать информацию.
Как попасть в ответы ИИ - генеративный поиск?
1. Создавайте экспертный контент. Публикуйте глубокие аналитические материалы, обзоры, руководства, статьи с практическими советами. Уделяйте внимание структуре, подзаголовкам, спискам, примерам.
2. Учитывайте фактор ранжирования Google E-E-A-T. Указывайте квалификацию авторов. Это повышает доверие как к контенту, так и к сайту в целом. Это фундамент для продвижения в поисковой выдаче.
3. Используйте рубрику «Вопрос-Ответ» (FAQ). Часто задаваемые вопросы и чёткие ответы помогает алгоритмам понять, что ваш сайт может решать конкретные проблемы. ИИ это берёт во внимание.
4. Не игнорируйте качественную внешнюю оптимизацию. Качественные трастовые сайты здесь максимально важны. А связку с ними вы опять-таки получите через SEO-работы.
5. Публикуйте уникальные статьи в Яндекс.Дзен. При этом связывайте их со своим сайтом. Качественные материалы с этих площадок сейчас активно попадают в нейро-ответы Яндекса.
6. Создавайте тексты с LSI-словами. Дайте возможность ИИ понимать смысл и содержание текста по тематическим словам, синонимам и похожим запросам. Это как раз путь попадания контекст.
7. Проверьте структурирована ли у вас на сайте разметка. AI быстрей анализирует контент, если он размечен: Schema.org (статьи, FAQ, how-to, organization), имеет четкую иерархию заголовков (H1, H2, H3), содержит маркированные списки. Если у вас есть сложности, как это сделать, закажите аудит вашего сайта и разовую оптимизацию.
8. Помните об изменении подхода пользователей к поиску. В эпоху ИИ запросы стали сложнее, длиннее, во многих нишах - более разговорные. Но если у вас всё в порядке с семантическим ядром, вы пишите LSI-тексты, ключ к пользователям будет найден. Поэтому снова важна роль SEO.
9. Помните про диалог. Берите во внимание, ИИ модели ориентированы на возможность диалога через уточняющие вопросы. Создавайте такой контент, который позволит пользователям получать уточнения, и ИИ будет лоялен к вашему ресурсу.
10. Раскрывают тему «на 360 градусов». Проявите информационный перфекционизм. ИИ любит тонкости, нюансы, примеры. Не бойтесь создавать статьи на 15 000 знаков. Лить воду не нужно - это ИИ не оценит. А вот баланс объёма и полезной информации - путь попадания в блок с ответом прямо в поисковой выдаче или в ИИ бот.
11 Приведите в порядок техническую инфраструктуру ресурса. Для того, чтобы вас видели ChatGPT, DeepSeek, GigaChat, крайне важны быстрая загрузка ресурса, наличие HTTPS, robots.txt без блокировок.
12. Не игнорируйте мультиязычность. В наше время - с помощью того же ИИ легко понять смысл ресурса на любом языке. Но многоязычный контент расширяет охват. Поэтому сайты с несколькими языковыми версиями - не блажь, а путь к своему пользователю, в том числе, и тому, который использует генеративный поиск.
Трансформация структуры трафика с ИИ неизбежна, но важно её постоянно изучать и думать о качестве материалов, организации, структурированности ресурсов. И тогда ИИ будет на вашей стороне!
