Компания Google порадовала обновлением Руководства для специалистов по оценке качества поиска (QRG). В фокусе — обманные техники поискового продвижения, которые могут отрицательно сказаться на качество предоставляемой информации и опыта пользователей.
Не секрет, что грамотной стратегией поискового продвижения является достоверность и подлинность. Обновление стало важным шагом к борьбе с для манипуляцииями пользователями. Рассмотрим нововведения, проанализируем практические примеры. При продвижении сайта в Google они критически важны.
Ложь
В разделе «4.5.3 Обманчивая цель страницы и обманчивый дизайн» Руководства долгое время уделялось внимание обману. Теперь этот раздел затрагивает еще больше вопросов и называется «Обманчивая цель страницы, обманчивая информация о веб-сайте, обманчивый дизайн». Google активно противостоит лжи, особенно на веб-страницах с намеренно неточной информацией для продвижения продуктов.Примеры таких страниц включают веб-сайты, которые выдают себя за блоги знаменитостей, используя фамилии и образы известных людей для привлечения трафика. Например, сайт, который имитирует блог актрисы, публикует фальшивые отзывы о продуктах, которых никогда не тестировали.
Кстати, такие "игры" легко могут привести к печальным юридическим последствиям. И проблемы будут не просто на уровне SEO.
Псевдоконтент, псевдоавторы
Google продолжает активную борьбу с псевдосодержимым. Новые механики, направленные на увилечение качества поиска, нацелены на сайты, где представлена псевдонаучная экспертиза или ложный авторитет. Например, недобросовестные владельцы сайта публикуют медицинские советы, которые выдают себя за рекомендации врачей, при этом сам псевдоспециалист-автор не имеет никакого медицинского образования.
Увы, массовое использование ИИ стимулирует большое количество контента, написанного "авторами", которых не существует в реальности. Такие сайты создают видимость, что контент написан квалифицированными специалистами, хотя на самом деле за ним стоят алгоритмы, генерирующие текст без глубокого понимания темы. При этом бывает так, что визуально текст выглядит вполне логичным. И неискушенный пользователь клюёт на это.
Кликбейт
Наконец, особое внимание отводится кликбейту. Сайты с вводящими в заблуждение заголовками, которые не имеют отношения к содержимому страницы, могут не только разочаровать пользователей, но и снизить доверие к интернет-ресурсам в целом. Например, заголовок "Узнав секреты похудения звезды, вы не поверите!" может вести на страницу, совершенно не связанную с темой, оставляя пользователей разочарованными и недовольными.
Принудительные кнопки и ссылки
Google также борется с принудительными кнопками и скрытыми элементами графики. Такие ссылки могут провоцировать пользователей на действия, которые они не планировали.
Примеры:
-
Кнопки "Закрыть": иногда кнопки, которые выглядят как кнопки закрытия всплывающих окон (например, "X"), могут перенаправлять пользователя на рекламу или другие страницы, вместо того чтобы закрыть окно.
-
Подписка на рассылку: кнопки с надписью "Подписаться на бесплатную рассылку", которые на деле подключают пользователя к платной подписке, о чем не указано явно.
-
Кнопки социальных сетей: элементы, напоминающие кнопки "Поделиться" в социальных сетях, которые на самом деле не выполняют такой функции, а могут перенаправлять на другие сайты. Часто это та же форма кликбейта.
