Дашборд «Средние показатели продаж по рынку» в Яндекс Метрике

На одном экране дашборда  «Средние показатели продаж по рынку» можно проанализировать такие ключевые метрики:

• Процент пользователей, которые доходят до просмотра карточки товара.
• Доля тех, кто добавляет товар в корзину.
• Количество пользователей, совершающих покупку.

Каждый из этих показателей играет важную роль в оценке эффективности продвижения сайта и оптимизации конверсионного процесса. Рассмотрим их подробнее.

Процент пользователей, которые доходят до просмотра карточки товара

Показатель отражает, насколько хорошо сайт удерживает внимание посетителей и направляет их к продукту. Он показывает, насколько эффективно работает структура сайта, навигация, а также привлекательность и понятность информации на страницах каталога.

Почему важно?

• Помогает оценить, насколько хорошо пользователи ориентируются на сайте.
• Позволяет выявить проблемы с UX/UX — например, если пользователи не доходят до карточки товара, это может говорить о сложной структуре сайта или плохом поиске.
• Позволяет оптимизировать лендинги и категории, чтобы увеличить вовлеченность.

Доля тех, кто добавляет товар в корзину

Этот показатель отражает уровень интереса к конкретному товару и готовность пользователя к покупке. Он показывает, насколько эффективно работает карточка товара — от описания и изображений до цен и акций.

Почему важно?

• Позволяет понять, насколько привлекательно представлен товар.
• Помогает выявить слабые места в описании, фотографиях, ценах или условиях доставки.
• Позволяет оценить эффективность акций, скидок и призывов к действию (CTA) на странице товара.

Количество пользователей, совершающих покупку

Это конечный этап конверсионного процесса. Показатель отражает, насколько эффективно сайт превращает посетителей в клиентов. Он зависит от всех предыдущих этапов и от состояния корзины, страницы оформления заказа и системы оплаты.

Почему важно?

• Это основной показатель эффективности продвижения и маркетинга.
•  Позволяет оценить, насколько хорошо работает система оформления заказа — нет ли технических сбоев, сложностей или потерь на этапе оплаты.
• Помогает определить, какие источники трафика приносят больше конверсий, и перераспределить бюджет в их пользу.

Эти три показателя вместе составляют полную картину конверсионного пути пользователя. Они позволяют не только оценить текущую эффективность сайта, но и выявить зоны для улучшения, оптимизировать трафик и повысить вовлеченность, улучшить показатель конверсии. 

Эффективные каналы привлечения 

Все показатели доступны в срезах по источникам трафика и типам устройств. Это позволяет специалистам выявлять наиболее эффективные каналы привлечения и рационально распределять ресурсы на продвижение.

Данные в виджетах обновляются еженедельно и отражают информацию за последние 12 полных недель.


Важно понимать, что инструмент «Средние показатели по рынку» не отражает средние данные по всей индустрии, а демонстрирует информацию по ближайшим конкурентам — компаниям и сайтам с похожей аудиторией.

Для получения доступа к дашборду необходимо активировать опцию «Получать доступ к отчетам по рынку» в настройках счетчика Яндекс.Метрики и сохранить изменения. Работа дашборда возможна только при подключенной функции электронной коммерции на сайте. Важно проверить, корректно ли передаются события просмотр товара (detail), добавление в корзину (add), покупка (purchase).