Доброго времени суток, дорогие читатели нашего блога. На моих часах 1:10 ночи, в наушниках играет очередной подкаст Neuropunk Records, а, значит, самое время написать сочную статью.
В этот раз мы затронем вопрос семантического ядра сайта (она же СЯ, она же семантика) - что это, как собрать самостоятельно и какие программы и сервисы-помощники можно использовать. Статья направлена, в первую очередь, на молодых SEO-специалистов, маркетологов и владельцев бизнеса, которые хотят развивать свой проект в интернете самостоятельно. Опытным сеошникам я вряд ли открою какие-то новые горизонты сбора СЯ, но кто знает наверняка, а? :)
Прим. автора: хочется сразу сказать, что в этих ваших интернетах существует великое множество онлайн-сервисов и скачиваемых программ, которые можно тем или иным образом использовать для сбора семантического ядра. В своей статье я хочу рассказать только о самых популярных, т.к. не вижу смысла пережевывать одни и те же функции. У всех они примерно одинаковые.
Ладно, поехали.
Семантическое ядро - определение, основные правила сбора
Итак, семантическое ядро сайта - это массив всех релевантных (тематических) запросов, по которым человек может и должен найти ваш сайт в выдаче поисковых систем. Семантическое ядро должно быть разбито на группы запросов (кластеры). Каждый кластер должен иметь привязку к какой-то релевантной посадочной странице. Т.е., проще говоря, вы должны сразу определить для себя по каким запросам и на какие страницы вашего сайта должен переходить пользователь из поиска.
Оформить СЯ можно так, как вам удобнее, мне, например, привычнее делать это в стандартном excel, используя несколько столбцов: группа запросов, сами запросы, посадочная страница кластера и title кластера. Иногда еще указываю для себя частотности запросов, чтобы помнить где у меня ВЧ, СЧ и НЧ.
При сборе семантики следует придерживаться нескольких правил
- Отделяйте транзакционные запросы от информационных.
Не нужно пытаться впихнуть невпихуемое на одну страницу. Например, запрос “купить дом в Анапе” - это одна посадочная страница, а запрос “Почему в Анапе жить хорошо?” - совершенно другая (вероятнее всего статья или гайд). Можно, конечно, взять продающую страницу с предложениями недвижимости и расписать там огромную простыню текста, в котором будут подробно указаны все преимущества жизни в Анапе, но далеко не факт, что это сыграет вам на руку - либо коммерческие запросы перекроют информационные, либо, наоборот, либо ни те, ни другие не выйдут в ТОП. В общем, каждому запросу должно быть свое место.
- Внимательно выбирайте посадочные страницы.
Да, в большинстве случаев и без глубокого анализа конкурентов понятно, какой запрос, на какую страницу должен вести. Однако случается и такое, что очевидное ключевое слово на деле у 80% ТОП-конкурентов ведет не туда, куда вы планировали его “посадить”. Нужно играть по правилам поисковой выдачи, потому что бодаться с ней - себе дороже. Отсюда вывод - внимательно проверяйте посадочные под свои запросы. Ориентируйтесь на ТОП… в этом нам помогут онлайн-сервисы, но об этом мы поговорим чуть позже.
- Не гоняйтесь за НЧ-запросами.
Да, низкочастотный хвост важен, но не следует усердствовать, собирая все возможные низкочастотники для страницы. Я, например, делаю следующим образом - если в кластере собирается в районе 10-30 ВЧ-СЧ запросов, то далее для него беру только НЧ с общей частотностью не ниже 5. Хотя многое, конечно, зависит от тематики. В узкоспециализированных областях, где СЯ в принципе трудно собрать (например, какая-нибудь техника для аэродромов), есть смысл рассматривать любой ключ, т.к. каждый запрос в топе, даже НЧ, будет важен.
- При сборе семантики учитывайте сезонность запросов.
Хороший пример - туристические сайты. Сезон большинства таких ресурсов выпадает на май-сентябрь. Соответственно, если вы решили собрать семантику в декабре, вы получите неточные данные - запросы с низкой частотностью, которые вы не возьмете в работу, хотя в сезон их частотность увеличивается в сотни раз.
- Анализируйте не только общую частотность запроса, но и частотность его прямого вхождения.
Это поможет определить приоритетные для оптимизации страницы ключи. Для определения частотности прямого вхождения ключа, используйте оператор “!”. Пример - запрос “ехать в турцию” (без кавычек - это тоже оператор) имеет по РБ общую частотность 326, а запрос “!ехать в турцию” в том же регионе - 0. Отсюда делаем вывод - никто не использует запрос “ехать в турцию” в прямом вхождении и скорее использует другие его словоформы. Это не значит, что такой ключ не надо брать в семантику, просто с ним нужно быть внимательнее, когда начнете оптимизировать посадочную под запросы.
Ну вот из большего все, теперь поговорим про онлайн-сервисы и инструменты для сбора СЯ.
Инструменты и онлайн-сервисы для сбора семантики
Yandex.Wordstat
Онлайн-база ключевых слов от Яндекса. Источник 90% ваших запросов (для РУ-региона). Вордстат очень прост в использовании - вам нужно указать регион, по которому вы будете снимать частотность запросов, написать, собственно, исходный запрос и… все - вам предложат все связанные с исходником ключи, нужно только выбрать подходящие.
Также в Вордстате можно посмотреть сезонность запросов. Для этого выберите опцию “История запросов” и анализируйте динамику запроса за последние 12 месяцев.
Пара советов по поводу работы с YWS
Совет номер раз: так бывает, что защитная система Яндекса в какой-то момент начинает считать вас спам-ботом и на каждое действие в Яндекс.Вордстат (вплоть до перехода по страницам пагинации) требует введения капчи, от которой в районе таза разгорается пламя такой интенсивности, что при желании можно прожечь себе путь до Китая.
Чтобы предупредить незапланированное воспламенение, предлагаю для сбора семантики пользоваться браузером Opera - у него есть одна примечательная функция, которая раз и навсегда решает проблему капчи от Яндекса, а именно - встроенный VPN (подмена IP). Включить его - как два байта переслать. Для этого следуйте по пути “Меню” - “Настройки” - “Дополнительно” - “Возможности” - “Включить VPN”.
Совет номер два: для упрощения сбора нужных ключей, установите плагин Yandex Wordstat Assistant - он немного преобразует Вордстат и позволит без лишних усилий отмечать нужные ключи и копировать их целыми группами. Без него все сложнее - каждый ключ нужно вручную выделять, копировать и переносить в отдельный файл. В общем очень удобное приложение, которое экономит кучу времени вебмастера.
KeyCollector
Многим известная и очень удобная программа для парсинга Yandex.Wordstat и других семантических баз. Вот вам сразу линк на официальную страничку KC. Программа платная, кряков для нее не существует, зато есть бесплатный аналог с урезанным функционалом - это Слово*Б (я его называю “СловоЛюб” - зацензуренная версия, так сказать).
С помощью KeyCollector можно в режиме реального времени спарсить базу запросов по нужным ключевым словам, собрать для них частотности, фильтровать и удалять ключи, группировать их в кластеры, посмотреть список страниц-конкурентов в ТОП-10 по определенным ключам и многое другое. Все функции программы перечислять слишком долго - это тема на отдельную статью.
Pixelplus
Платный онлайн-сервис, который собрал в себе очень много полезного для анализа семантики и оптимизации страниц сайта. Сразу линк на сервис.
Так, если сейчас мы говорим о семантическом ядре, нам интересны следующие инструменты:
- Список URL в ТОП - позволяет проанализировать конкурентную выдачу запроса и определить, к какой посадочной странице лучше привязать ключ.
- Оценка интента запроса - тут мы можем узнать, чего ожидает пользователь, вводя тот или иной запрос. Выгоднее анализировать целый кластер, благо для этого есть возможность. Сервис предлагает нам следующие интенты: коммерция, отзывы, фото и видео, словари, музыка, путешествия. Прогнав кластер и поняв его интент, вы сможете лучше понимать, чего ожидает рядовой потребитель от вашей посадочной страницы, на которую ведут запросы из анализируемой группы, и подходят ли в принципе отдельные запросы для страницы.
- Детальный анализ запроса - в принципе полный анализ запроса по ряду критериев.
- Геозависимость - зависит ли результат выдачи по запросу от региона пользователя.
- Степень локализации - процент сайтов в ТОП-50 с ярко выраженной геозависимостью.
- Слова из подсветки - слова, которые подсвечиваются в поисковой выдаче. Хороший помощник для оптимизации мета Title и Description.
- Cлова СПЕКТРа - дополнительный список подсвеченных слов, выбранных по технологии СПЕКТР.
- Слова, задающие тематику - слова, которые часто встречаются в сниппетах конкурентов (кроме синонимов анализируемого запроса). Также используется для оптимизации метатегов и текста страницы.
- Общая и точная частоты - частотности запроса без операторов и с оператором “!”. Зачем оно надо? Вспоминаем мои советы по сбору семантического ядра (подсказываю - пункт 5).
- Число главных страниц в ТОП - помощь при определении посадочной страницы.
- Наличие витального ответа - показывает является ли анализируемый запрос брендовым.
- Число найденных результатов - показывает сколько всего было найдено документов (читай - страниц), соответствующих запросу.
- Бюджет по MegaIndex - показывает уровень конкуренции в Яндексе. Чем выше число, тем конкурентнее запрос.
- Число объявлений в Яндекс.Директ - кол-во платной рекламы по запросу.
- Число точных вхождений в Title и сниппеты из ТОП-50 - оцениваем корректность ключевой фразы, т.е. как часто она используется в прямом вхождении в сниппете.
- Средний возраст документов - особенно актуально для молодых сайтов. Чем старше страница конкурента, тем тяжелее ее победить.
- Поисковые подсказки для Яндекса и Google - хорошее подспорье, когда нужно разнообразить кластер актуальными запросами, либо просто составить грамотное и всеобъемлющее техническое задание для копирайтера. Поисковые подсказки подскажут (Вова может в копирайт, не забываем!) вам какие ключи вы не учли при составлении семантики и чем обычно интересуются пользователи, вводя запрос.
- Вместе с запросом ищут - сбор синонимичных запросов. Если быть точнее, сбор запросов, которыми интересуются, наравне с анализируемыми запросами. Опять же помогает расширить как отдельный кластер, так и семантику проекта в целом (помним совет номер 1 про коммерческие и инфозапросы).
В анализе учитывается:
Семантика в Google
Единственное, что я упустил еще в самом начале статьи, - это сбор семантики с частотностями в Google. К сожалению, данный поисковик не предлагает таких сервисов, как Яндекс.Вордстат, и частотности запросов можно узнать лишь через Google Adwords на этапе настройки рекламной кампании. Также можно воспользоваться платными онлайн-сервисами SemRush или SerpStat, которые позволяют анализировать поисковые запросы с учетом частотностей Google. Помните, что в Google частотности округляются до десятков. Т.е. запрос с частотностью 10 может на самом деле иметь частоту от 10 до 19.
Вывод
Семантическое ядро - это, наверное, один из важнейших отправных пунктов в оптимизации вашего сайта, поэтому подойти к сбору семантики нужно ответственно, “с головой”. От этого будет зависеть не только итоговый анализ ваших достижений, но и изначально грамотная оптимизация посадочных страниц.
Что же, я надеюсь, моя статья поможет вам грамотно собрать СЯ и двигать свой сайт в светлое коммунистическое будущее. А у меня на сегодня все, на часах 3:38 и я иду спать. Вам желаю всего хорошего, подписывайтесь на наш блог, чтобы не пропустить интересные статьи от меня и моих коллег... ну и не забывайте чистить кэш перед сном.
