• Вконтакте
  • Facebook
  • Instagram
  • Telegram
Минск, ул. Чеботарёва, д. 7а, офис 401
+375 (29) 700-34-11
+375 (29) 101-23-23
+375 (17) 388-24-23
Заказать звонок
media-maxi.by
Компания
  • О компании
  • Сертификаты
  • Партнеры
  • Отзывы
  • Реквизиты
  • Вакансии
  • Публичный договор
  • Политика конфеденциальности
Услуги
  • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Яндекс Директ
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Яндекс Маркет
  • Продвижение сайтов
    • Продвижение молодых сайтов
    • Продвижение интернет-магазина
    • Комплексный аудит сайта
    • Технический аудит сайта
    • Разовая оптимизация сайта
    • SEO на этапе создания сайта
    • Крауд маркетинг
    • Услуга копирайтинга
  • Реклама в социальных сетях
    • Реклама в TikTok
    • Реклама в Facebook
    • Реклама в Одноклассниках
    • Реклама ВКонтакте
    • Реклама в Instagram
    • Ведение групп в социальных сетях
    • Видеореклама на Youtube
  • Аналитика
    • Сквозная аналитика
    • Управление репутацией в интернете ORM
    • Call-Tracking (КОЛЛТРЕКИНГ)
  • Повышаем эффективность
    • CRM
  • Разработка сайтов
    • SSL-сертификат для сайта
    • Одностраничные сайты (Landing Page)
    • Корпоративные сайты
    • Интернет-магазины
Продукты
  • CRM системы
  • Пакеты услуг
  • Готовые решения
  • 1С-Битрикс: Управление сайтом
Готовые решения
Новости
Блог
Контакты
Ещё
    media-maxi.by
    Меню  
    • Компания
      • О компании
      • Сертификаты
      • Партнеры
      • Отзывы
      • Реквизиты
      • Вакансии
      • Публичный договор
      • Политика конфеденциальности
    • Услуги
      • Контекстная реклама  
        • Контекстная реклама в Яндекс Директ
        • Контекстная реклама в Google Ads
        • Яндекс Маркет
      • Продвижение сайтов  
        • Продвижение молодых сайтов
        • Продвижение интернет-магазина
        • Комплексный аудит сайта
        • Технический аудит сайта
        • Разовая оптимизация сайта
        • SEO на этапе создания сайта
        • Крауд маркетинг
        • Услуга копирайтинга
      • Реклама в социальных сетях  
        • Реклама в TikTok
        • Реклама в Facebook
        • Реклама в Одноклассниках
        • Реклама ВКонтакте
        • Реклама в Instagram
        • Ведение групп в социальных сетях
        • Видеореклама на Youtube
      • Аналитика  
        • Сквозная аналитика
        • Управление репутацией в интернете ORM
        • Call-Tracking (КОЛЛТРЕКИНГ)
      • Повышаем эффективность  
        • CRM
      • Разработка сайтов  
        • SSL-сертификат для сайта
        • Одностраничные сайты (Landing Page)
        • Корпоративные сайты
        • Интернет-магазины
    • Продукты
      • CRM системы
      • Пакеты услуг
      • Готовые решения
      • 1С-Битрикс: Управление сайтом
    • Готовые решения
    • Новости
    • Блог
    • Контакты
    Заказать звонок
    +375 (29) 700-34-11
    +375 (29) 101-23-23
    +375 (17) 388-24-23
    media-maxi.by
    • Компания
      • Назад
      • Компания
      • О компании
      • Сертификаты
      • Партнеры
      • Отзывы
      • Реквизиты
      • Вакансии
      • Публичный договор
      • Политика конфеденциальности
    • Услуги
      • Назад
      • Услуги
      • Контекстная реклама
        • Назад
        • Контекстная реклама
        • Контекстная реклама в Яндекс Директ
        • Контекстная реклама в Google Ads
        • Яндекс Маркет
      • Продвижение сайтов
        • Назад
        • Продвижение сайтов
        • Продвижение молодых сайтов
        • Продвижение интернет-магазина
        • Комплексный аудит сайта
        • Технический аудит сайта
        • Разовая оптимизация сайта
        • SEO на этапе создания сайта
        • Крауд маркетинг
        • Услуга копирайтинга
      • Реклама в социальных сетях
        • Назад
        • Реклама в социальных сетях
        • Реклама в TikTok
        • Реклама в Facebook
        • Реклама в Одноклассниках
        • Реклама ВКонтакте
        • Реклама в Instagram
        • Ведение групп в социальных сетях
        • Видеореклама на Youtube
      • Аналитика
        • Назад
        • Аналитика
        • Сквозная аналитика
        • Управление репутацией в интернете ORM
        • Call-Tracking (КОЛЛТРЕКИНГ)
      • Повышаем эффективность
        • Назад
        • Повышаем эффективность
        • CRM
      • Разработка сайтов
        • Назад
        • Разработка сайтов
        • SSL-сертификат для сайта
        • Одностраничные сайты (Landing Page)
        • Корпоративные сайты
        • Интернет-магазины
    • Продукты
      • Назад
      • Продукты
      • CRM системы
      • Пакеты услуг
      • Готовые решения
      • 1С-Битрикс: Управление сайтом
    • Готовые решения
    • Новости
    • Блог
    • Контакты
    • Личный кабинет
    • +375 (29) 700-34-11
      • Назад
      • Обратная связь
      • +375 (29) 700-34-11
      • +375 (29) 101-23-23
      • +375 (17) 388-24-23
      • Заказать звонок
    Будьте на связи
    Минск, ул. Чеботарёва, д. 7а, офис 401
    info@media-maxi.by

    • Facebook
    • Вконтакте
    • Instagram
    • Telegram

    Сбор за размещение (распространение) рекламы: что происходит на практике?

    • Блог
    • Сбор за размещение (распространение) рекламы: что происходит на практике?
    8 июля 2022 10:44
    1 мая в Беларуси был введен сбор за размещение (распространение) рекламы. Прошло два месяца, и мы видим, как на этот сбор отреагировали наши клиенты. Поэтому можно смело делать выводы.

    Реакция на введение сбора была предсказуемой

    • В большинстве случаев она была негативной, в некоторых случаях – нейтральной. Ведь каждый клиент понимает, что за введением любого сбора следуют новые расходы – вне зависимости от того, кто за него ответственный – рекламодатель или рекламное агентство (напомним, сбор оплачивает рекламодатель).
    • Особенно острая реакция была у наших крупных клиентов – тех, у кого на запуск контекстной, таргетированной рекламы выделены большие бюджеты. Ведь налог пропорционален затратам на рекламу, и по факту крупные клиенты стали перед серьёзной дилеммой: или уменьшить бюджет на рекламу на сумму, равную налогу, и по факту согласиться на меньшее количество потенциальных конверсий, или оставить бюджет на рекламу таким же, но издержки перенести на свои продукты, увеличив их стоимость.
    • Впрочем, были и иные варианты – изменить стратегию рекламной кампании. Об этом ещё будет рассказано ниже.

    Не все сразу поняли, за что конкретно нужно платить сбор

    Работа агентства

    Наши специалисты проделали огромную консультационную работу. Хотя вначале мы сами были растеряны. Если с контекстной и таргетированной рекламой всё с самого начала было прозрачно – запускаете рекламу на Беларусь – платите сбор, то с SMM и SEO не всё так было однозначно.

    Наша компания отправляла запрос в МАРТ, и на основании писем из МАРТа были сделаны выводы: сборы за SMM и SEO всё-таки не вводятся. Это порадовало.

    Информация на сайте МАРТ

    Чуть позднее на сайте МАРТ в рубрике «Вопрос-ответ»  появилась информация следующего характера:

    - Подлежат ли обложению сбором SEO-услуги.

    - Нет.

    И при этом на сайте МАРТ сделано пояснение:

    «Под SEO-услугами, как правило, понимаются услуги по настройке (оптимизации) сайта для поднятия его позиций в результате выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Сайт может носить или не носить рекламный характер, содержать или не содержать рекламу. То есть результатом оказания обозначенных услуг является создание условий для появления сайта (ссылки на него и частичной информации с сайта, не обязательно носящей рекламный характер) на определенных позициях в результате выдачи поисковых систем по запросу пользователей. Оказание данных услуг не завершается обязательным размещением (распространением) рекламы или предоставлением (передачей) рекламы для ее размещения (распространения).»

    Изменение договоров

    Чтобы продолжать запускать рекламные кампании в соответствии с законодательством, после введения сбора в нашем агентстве была проведена дополнительная работа с документами:

    • Доработан публичный договор.

    • Созданы и продолжают создаваться доп.соглашения к непубличным договорам на индивидуальных условиях. В частности, в доп.соглашениях для клиентов, которые запускают контекстную, таргетированную рекламу на другие страны (аудиторию, которая находится за пределами Беларуси), фиксируются не только услуги, но и список стран, на которые идёт реклама.

    Да, это дополнительная нагрузка на нашу бухгалтерию, специалистов коммерческих отделов, «дёргание» клиентов. Но это важно, чтобы не возникало спорных ситуаций, и никто не мог обвинить рекламодателей в том, что реклама из Беларуси идёт, а сбор за неё не оплачивается.

    Изменение стратегии

    Безусловно, с введением сбора кто-то решился поменять стратегию. Но о принципиальной смене digital-продуктов речь не идёт:

    1. Так, в частности, за эти два месяца у нас не было ни одного случая, когда клиент изначально заказывал контекстную рекламу, а, узнав про налоговый сбор, вдруг резко отказался от этой услуги и заказал, к примеру, SEO. Так это не работает. Одно дело, когда человек запускает контекстную рекламу, а потом подключает SEO из-за внутренних причин (получает поток клиентов, но хочет уверенно заявить о себе в органической выдаче и т.д), и совсем другое, если стимул подключения новой услуги – внешний. Налог – это как-раз такой случай. Поэтому, не будем кривить душой, говоря, что всё легко решаемо. Некоторые просто отказались от рекламы, и альтернатива в виде SEO в ряде ситуаций действительно нецелесообразна.

    2. Некоторые клиенты решились на смену географической «привязки» рекламы, но с контекстной рекламой при этом не расстались. Так одна международная компания, которая работает одновременно с клиентами как из Беларуси, так и других государств Евросоюза и СНГ, отключила рекламу на Беларусь, а бюджет перераспределила на иные страны. Получать клиентов из Беларуси она пока временно предпочла через другие каналы продвижения. Но такая стратегия подходит далеко не всем рекламодателям – только тем, у кого широкая география потенциальных клиентов. Есть бизнесы, которым без контекстной рекламы, таргета на Беларусь просто не обойтись. Потому что потенциальные клиенты находятся здесь. И перепрофилировать рынок на иные страны будет дороже, нежели оплата сбора.

    3. Для некоторых клиентов новый сбор стал серьёзным толчком для пересмотра своего бизнеса. Они решились больше внимание уделять аналитике, исключить из бизнеса затратные бизнес-процессы, направить рекламу на продвижение тех услуг, товаров которые действительно приносят больше прибыли.

    Выводы

    С введением сбора на рекламу стало затрачиваться больше денежных средств, а у сотрудников агентства увеличилось время на работу, связанную с документами. Это важно понимать и принимать главное: рекламу нельзя останавливать ни при каких обстоятельствах. Остановить маркетинговые активности – значит остановить бизнес.

    Главное, при таких обстоятельствах - не рубить с плеча, а принять правильное решение. Кто-то корректирует регион показа, а для кого-то важно приобрести СRM, которая поможет исключить из бизнеса затратные бизнес-процессы и освободить ресурсы, ценность которых ещё больше возрастает. При введении налогового сбора важно стать максимально практичным, аналитически мыслящим.




    Поделиться
    Назад к списку
    • Комментарии
    Загрузка комментариев...
    Это интересно
    • Аудиореклама в сети Интернет: площадки, форматы
      Аудиореклама в сети Интернет: площадки, форматы
      4 января 2023
    •  13 ошибок юзабилити
      13 ошибок юзабилити
      3 января 2023
    • Что необходимо знать про георекламу?
      Что необходимо знать про георекламу?
      25 ноября 2022
    • Закон о маркировке рекламы 2022 года: что изменилось при запуске интернет-рекламы в России?
      Закон о маркировке рекламы 2022 года: что изменилось при запуске интернет-рекламы в России?
      15 ноября 2022
    • Jivo: бизнес-мессенджер, с которым легко и понятно!
      Jivo: бизнес-мессенджер, с которым легко и понятно!
      30 сентября 2022
    • Полезные сервисы для seo-cпециалистов
      Полезные сервисы для seo-cпециалистов
      7 сентября 2022
    • Фрилансер или агентство? 7 отличий
      Фрилансер или агентство? 7 отличий
      2 сентября 2022
    • Как управлять репутацией компанией в Cети?
      Как управлять репутацией компанией в Cети?
      29 августа 2022
    • Яндекс. Директ: как повысить эффективность рекламной кампании
      Яндекс. Директ: как повысить эффективность рекламной кампании
      22 августа 2022
    • 1-С Битрикс или WordPress?
      1-С Битрикс или WordPress?
      17 августа 2022
    • Товарная реклама в Google Merchant Center
      Товарная реклама в Google Merchant Center
      15 августа 2022
    • Платформа myTarget: реклама, которая укрепляет бизнес
      Платформа myTarget: реклама, которая укрепляет бизнес
      20 июля 2022
    • Как попасть в ТОП на маркетплейсах?
      Как попасть в ТОП на маркетплейсах?
      7 июля 2022
    • Лютый сплав 5.0: продвижение на байдарках.Тимбилдинг на Ислочи
      Лютый сплав 5.0: продвижение на байдарках.Тимбилдинг на Ислочи
      6 июля 2022
    • SEO-аудит: итоги одной из самых масштабных акций агентства в 2022 году
      SEO-аудит: итоги одной из самых масштабных акций агентства в 2022 году
      29 июня 2022
    • Предоставление доступа к рекламным аккаунтам Яндекс.Директ и Google.Ads без права редактирования
      Предоставление доступа к рекламным аккаунтам Яндекс.Директ и Google.Ads без права редактирования
      22 июня 2022
    • Листинги и описания категорий товаров для интернет-магазина
      Листинги и описания категорий товаров для интернет-магазина
      3 июня 2022
    • Улучшение поведенческих факторов сайта с помощью контента
      Улучшение поведенческих факторов сайта с помощью контента
      3 марта 2022
    • Запускаете онлайн курсы? Тексты на сайте без контент плана - огромные риски!
      Запускаете онлайн курсы? Тексты на сайте без контент плана - огромные риски!
      3 февраля 2022
    • Чем будет удивлять Instagram в 2022 году?
      Чем будет удивлять Instagram в 2022 году?
      2 февраля 2022
    Облако тегов
    1С-Битрикс facebook Google landing page SEO SMM usability Инструкция кейсы крауд - маркетинг Продажи семантическое ядро таргетированная реклама Яндекс
    Наша главная миссия – разработка и реализация в Интернете интересных и эффективных проектов и рекламных кампаний, объединение в своей работе лучшего для наших клиентов и для наших сотрудников.

    Получайте бесплатные знания на почту! Актуальная информация о новинках интернет-маркетинга и аналитические дайджесты от наших специалистов.

    Ознакомьтесь с текстом по ссылке
    Y N
    Компания
    О компании
    Сертификаты
    Партнеры
    Отзывы
    Реквизиты
    Вакансии
    Публичный договор
    Политика конфеденциальности
    Новости
    Блог
    Новости
    Услуги
    Контекстная реклама
    Продвижение сайтов
    Реклама в социальных сетях
    Аналитика
    Повышаем эффективность
    Разработка сайтов
    Продукты
    CRM системы
    Пакеты услуг
    Готовые решения
    1С-Битрикс: Управление сайтом
    Наши контакты


    +375 (29) 700-34-11
    +375 (17) 388-24-23
    info@media-maxi.by

    Минск, ул. Чеботарёва, д. 7а, офис 401
    © 2023 Все права защищены.
    Версия для печати
    • Вконтакте
    • Facebook
    • Instagram
    • Telegram