Crowdmarketing – что это за «зверь»? И почему его активно предлагают использовать интернет-маркетологи и специалисты по поисковому продвижению?
Крауд- маркетинг - это важнейший комплекс мероприятий в digital. За ним стоит взаимодействие сайта, бренда, компании с целевой аудиторией на тематических площадках – в форумах, в блогах посредством размещения ссылок, окруженных рекомендациями.
Огромный плюс состоит в том, что посредством крауд-маркетинга сразу воздействовать и на пользователей, и на поисковых роботов. Так что это ресурс с двойной силой.
«Давление» на пользователей – сразу в нескольких «плоскостях»:
1. На пользователей крауд-маркетинг воздействует благодаря эффекту сарафанного радио. Силу отзывов никто не отменял.
2. Для поисковых роботов крауд-ссылки – отличный инструмент для улучшения качества ссылочной массы.
Крауд- ссылки для поисковых систем
Не секрет, что поисковые роботы любят естественные ссылки (их ещё называют ссылками, которые созданы «людьми для людей). Крауд-маркетинг – это как раз отличная возможность такие ссылки предоставить.
- Естественные ссылки связаны непосредственно с тематикой разговора. Если в тексте обсуждаются развлечения в Минске, ссылка не будет приводить на ресурс, связанных с клиникой пластической хирургии или услугами грузчиков.
- Естественные ссылки релевантны тематике площадки, на которой размещаются.
- Текст вокруг ссылки информативен, полезен и уникален (это не «выдранные» выдержки с других источников, это живой оригинальный текст.
- В окружении таких ссылок нет явных признаков переоптимизации, злоупотребления ключевыми словами – особенно коммерческого плана. Да! Эпоха, когда естественной робот считал ссылку, ведущей от абзаца «Купить стол недорого в Минске – это супер! Купите стол по низкой стоимости в Минске на складе в Уручье. Купите стол в Минске от производителя» уже прошла. Это как раз явный пример переспама, пренебрежения падежами в угоду ключевым словам, избыток ключей.
- Ccылки отлично видны пользователям, поэтому они естественным образом встроены в контент сайта, а не «замаскированы» в сквозных блоках или на страницах с закрытым доступом.
Виды крауд-ссылок
Крауд-ссылки бывают анкорные и безанкорные. Анкорные -это те ссылки, которые стоят непосредственно с текста, содержащего ключевые слова. Для того, чтобы сделать ссылку анкорной, необходимо заключить текст в html коде между тегами <a></a> и указать в атрибуте href=" адрес страницы для перехода. («формула» выглядит так - <a href =”адрес сайта”>анкор</a>). Например, <a href=”https://media-maxi.by/services/prodvizhenie-saytov/ ” &amp;gt;Продвижение сайтов в Минске</a>). На форуме такая анкорная ссылка может появится для пользователя доступной в следующем виде:
«Мы заказывали продвижение сайтов в Минске в компании, расположенной на Тракторном. Компания давно занимается поисковой оптимизацией. У неё большой опыт работы как с небольшими бюджетными проектами, так и крупными площадками».
При этом анкоры могут быть прямые и непрямые. Прямые анкоры являются
гиперссылками с прямым вхождением ключевого запроса.
Непрямые анкоры также содержать ключевые слова, но они отличаются неточным вхождением ключевых слов (используются разбавленные вхождения). Что имеется ввиду?
Например: прямой анкор «поисковое продвижение в Минске», непрямой — «поисковое продвижение в разных компаниях Минска».
Разновидностью анкорных крауд-ссылок являются коммерческие анкорные ссылки для привлечения трафика и конверсий. Примерами коммерческих анкоров послужат следующие варианты:
- «Заказать поисковое продвижение в Минске недорого»;
- «SEO дешево»;
- «Купить монитор в Минске».
Кто-то возразит? А как же переоптимизация, переспам, о которой писали выше. Там же как раз слово «купить» многое портило?
Всё просто. Нужно действовать по ситуации. Одно дело, если «купить» будет выглядить неестественно, неорганично. Это действительно подспорье для переоптимизации и даже санкций.
Другое же дело, если вы обработаете ключевую фразу так, что получите с помощью неё естественную сслыку. Например «Я очень долго искал вариант, где <a href=”продвигаемая страница”></купить монитор в Минске>), чтобы и с качеством проблем не было, и по ценам».
Безанкорные же ссылки просто вставляются в текст в виде URL, непосредственно ключевых фраз при этом не применяется.
Для продвижения крауд-ссылок рекомендуется использовать грамотное соотношение анкорных и безанкорных ссылок. Нельзя «питать» площадки исключительно акнорными ссылками. Яндекс и Google к этому относится негативно.
Стратегии крауд-маркетинга
Идеально, если количество безанкорных ссылок несколько больше или равно анкорным, при этом среди анкорных количество неточных акноров превышает над точными.
Также здорово, если стратегия подразумевает не только крауд-ссылки на продвигаемый сайт напрямую, но и прибегает к ссылкам на сторонние тематические площадки, на которых также есть ссылки на продвигаемый сайт.
Но в этом случае всё должно быть чётко продумано. «Промежуточные» площадки должны быть высокого качества. Если используются некачественные ресурсы- «мусорки» делу можно только навредить.
Все эти нюансы – часть длительной крауд- стратегии. И это же отражение того, почему крауд-маркетинг – не однодневное мероприятие.
Важно наращивать количество крауд-ссылок постепенно, грамотно совмещать анкорные и безанкорные ссылки, точные и разбавленные анкоры, прямые ссылки и ссылки на «промежуточные» ресурсы.
Также на стратегию и инструменты влияют задачи клиента. Для кого-то важно максимальное вовлечение аудитории на конкретную площадку. Кто-то же на первое место ставит работу с репутацией бренда.
Крауд маркетинг: что это простыми словами?
Впуская в свою интернет-кампанию крауд-маркетинг, вы работаете на следующие задачи:
- Привлечение потенциальных клиентов;
- Усиление ссылочного профиля;
- Повышение узнаваемости продукта или компании за счёт увеличения упоминаний бренда;
- Улучшает репутацию бренда. В том числе, можно оперативно реагировать на критикусо стороны целевой аудитории, конкурентов и формировать позитивный образ бренда;
- Рост целевого трафика. Отличный способ увеличить переходы на сайт заинтересованных в продукте, услуге пользователей;
- Улучшение поведенческих факторов. А это, как известно, очень важный фактор ранжирования.
К чему нужно быть готовым?
Вы не увидите видимый результат продвижения мгновенно.
При работе с репутацией бренда это дополнение, а не прямой инструмент. Если вам нужен комплексный Мониторинг и управление информацией в сети, нужен ORM с мониторингом репутиционных рисков и оценкой эффективности PR-активности. А крауд-маркетинг становится уже частью работ на основании мониторинга и оценки.
Важно аккуратно выбирать подрядчика. На биржах есть немало заманчивых дешёвых предложений, но есть риски, что вы просто сольёте деньги в никуда. Крауд-маркетингом нельзя заниматься случайно и стихийно. Идеально, когда в мероприятиях крауд-маркетинга прямое участие принимает или сами интернет-маркетолог, который знает свой продукт и сайт от А до Я или специалисты по поисковому продвижению, которыезанимаются оптимизацией сайта. И очень здорово, что ряд компаний включает крауд-маркетинг в состав SEO-пакетов.
