Размер шрифта
Цвет фона и шрифта
Изображения
Озвучивание текста
Обычная версия сайта
media-maxi.by
Готовое решение для создания
корпоративного сайта
+375 (29) 700-34-11
+375 (29) 700-34-11
+375 (29) 101-23-23
Заказать звонок
E-mail
info@media-maxi.by
Адрес
Минск, ул. Чеботарева 7а,  офис 213.
Режим работы
Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
Задать вопрос
Минск, ул. Чеботарева 7а,  офис 213.
+375 (29) 700-34-11
+375 (29) 700-34-11
+375 (29) 101-23-23
Заказать звонок
E-mail
info@media-maxi.by
Адрес
Минск, ул. Чеботарева 7а,  офис 213.
Режим работы
Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
Заказать звонок
Войти
media-maxi.by
Компания
  • О компании
  • Сертификаты
  • Партнеры
  • Отзывы
  • Реквизиты
  • Вакансии
  • Публичный договор
  • Политика конфиденциальности
Услуги
  • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Яндекс Директ
    • Контекстная реклама в Google Ads
  • Продвижение сайтов (SEO)
    • CMS
      • 1С-Битрикс
      • Laravel
      • MODX
      • Tilda
      • WordPress
    • Зарубежное продвижение
      • Продвижение сайта в Европе
      • Продвижение сайта в ОАЭ
      • Продвижение сайта в Польше
      • Продвижение сайта в США
    • По тематике бизнеса
      • SEO продвижение банка
      • SEO продвижение гостиничных услуг
      • SEO продвижение мебельного сайта
      • SEO продвижение сайта компаний по грузоперевозкам
      • SEO продвижение сайтов агентства недвижимости
      • SEO продвижение стоматологии
      • SEO сайта с услугами ремонта бытовой техники
      • SEO сайтов услуг по ремонту электроники
      • SEO-продвижение юридических услуг
      • Продвижение сайта тренажёрного зала и фитнес-клуба
      • Продвижение сайтов производстводителей косметики
      • Продвижение IT-услуги
      • Продвижение аптеки в Интернете
      • Продвижение бухгалтерского сайта
      • Продвижение магазина цветов
      • Продвижение магазинов автозапчастей
      • Продвижение ресторанов
      • Продвижение сайт клининговой компании
      • Продвижение сайта салона красоты
      • Продвижение сайта танцевальной студии
      • Продвижение сайтов медицинской клиники
      • Продвижение сайтов по ремонту квартир и домов
      • Продвижение строительных сайтов
    • Продвижение на РФ
      • SEO-продвижение сайтов в ТОП 10 в Москве
      • Продвижение сайтов в Астрахани
      • Продвижение сайтов в Екатеринбурге
      • Продвижение сайтов в Калининграде
      • Продвижение сайтов в Новосибирске
      • Продвижение сайтов в Санкт-Петербурге
      • Продвижение сайтов в Челябинске
    • Продвижение сайтов в Беларуси
      • Продвижение сайта в Могилёве
      • Продвижение сайта в Бресте
      • Продвижение сайта в Витебске
      • Продвижение сайта в Гомеле
      • Продвижение сайта в Гродно
    • Консультации по SEO-оптимизации
    • Продвижение молодых сайтов
    • Продвижение интернет-магазина
    • SEO продвижение сайтов под ключ
    • SEO-продвижение B2B сайтов
    • SEO-продвижение одностраничного сайта
    • SEO-продвижение сайтов в ТОП-10
    • SEO-продвижение сайтов в Яндекс
    • SERM
    • Недорогое SEO-продвижение
    • Повышение конверсии сайта с помощью SEO
    • Продвижение корпоративного сайта
    • Продвижение сайта по поисковым запросам
    • Сопровождение сайта
    • Комплексный аудит сайта
    • Технический аудит сайта
    • Разовая оптимизация сайта
    • SEO на этапе создания сайта
    • Крауд маркетинг
    • Услуга копирайтинга
  • Таргетированная реклама
    • Таргетированная реклама в Facebook
    • Таргетированная реклама в TikTok
    • Таргетированная реклама в Одноклассниках
    • Таргетированная реклама ВКонтакте
    • Таргетированная реклама в Instagram
    • Таргетированная видеореклама на Youtube
    • Таргетированная реклама LinkedIn
    • Таргетированная реклама в Телеграмм
  • SMM
    • Ведение TikTok
    • Ведение групп в социальных сетях
    • Ведение и оптимизация Facebook
    • Оформление YouTube каналов
    • Оформление во ВКонтакте
    • Оформление и дизайн Instagram
    • Оформление профиля Linkedin
    • Оформление Тик Ток
    • Оформление Фейсбук
    • Продвижение Youtube
    • Продвижение в Instagram
    • Продвижение в Linkedin
    • Продвижение в Одноклассниках
    • Продвижение во VKontakte
  • Внедрение и настройка Битрикс24
    • Аудит порталов Битрикс24
    • Абонентское обслуживание Битрикс24
    • Настройка Битрикс 24
  • Разработка сайтов
    • SSL-сертификат для сайта
    • Интернет-магазины
    • Корпоративные сайты
    • Одностраничные сайты (Landing Page)
  • Аналитика
    • Сквозная аналитика
    • Управление репутацией в интернете ORM
    • Call-Tracking (КОЛЛТРЕКИНГ)
  • Пополнение рекламных кабинетов
    • Пополнение Facebook
    • Пополнение Instagram
    • Пополнение Google Ads
    • Пополнение LinkedIn
    • Пополнение TikTok
    • Пополнение рекламного кабинета VK Реклама
    • Пополнение Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет
Продукты
  • Лицензии Битрикс24
    Лицензии Битрикс24
    • Битрикс24. Коробка
    • Битрикс24. Облако
  • 1С-Битрикс: Управление сайтом
    1С-Битрикс: Управление сайтом
    • Лицензии БУС, первая покупка
    • Лицензии БУС, продление
    • Лицензии БУС, переход
  • Шаблоны сайтов
    Шаблоны сайтов
    • Landing Page
    • Корпоративные сайты
    • Интернет-магазины
  • Автоматизация бизнес-процессов
    Автоматизация бизнес-процессов
  • Лицензии amoCRM
    Лицензии amoCRM
  • Пакеты рекламных услуг
    Пакеты рекламных услуг
Готовые решения
Новости
Блог
Контакты
    Задать вопрос
    media-maxi.by
    +375 (29) 700-34-11
    +375 (29) 700-34-11
    +375 (29) 101-23-23
    Заказать звонок
    E-mail
    info@media-maxi.by
    Адрес
    Минск, ул. Чеботарева 7а,  офис 213.
    Режим работы
    Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
    Заказать звонок
    Поиск
    Войти
    Задать вопрос
    media-maxi.by
    Телефоны
    +375 (29) 700-34-11
    +375 (29) 101-23-23
    Заказать звонок
    E-mail
    info@media-maxi.by
    Адрес
    Минск, ул. Чеботарева 7а,  офис 213.
    Режим работы
    Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
    media-maxi.by
    Задать вопрос
    • Кабинет
    • +375 (29) 700-34-11
      • Телефоны
      • +375 (29) 700-34-11
      • +375 (29) 101-23-23
      • Заказать звонок
    • Минск, ул. Чеботарева 7а,  офис 213.
    • info@media-maxi.by
    • Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00

    Копирайтинг: 3 группы опасных ошибок и примеры неудачной рекламы

    Главная
    —
    Блог
    —Копирайтинг: 3 группы опасных ошибок и примеры неудачной рекламы
    27 января 2022

    Поговорим о нескольких важных группах ошибок в копирайтинге, на которые не всегда обращают внимание. А зря. Ведь именно они часто создают антипримеры рекламы.

    Ошибка 1. Общие фразы

    Рассмотрим эту ошибку на примере неудачного раскрытия информации о ценах.

    Низкие цены

    Потребители, особенно если речь о товарах массового спроса, любят низкие цены. В тоже время, если в тексте просто указано «низкие цены», это далеко не всегда убедительно. Даже, если рядом указана цена. По этой причине не считайте лишним объяснить потенциальному покупателю в текстах, что за низкой ценой нет никакого подвоха.

    Какие аргументы убедительны, не вызывают подвоха?

    Вот несколько удачных примеров:

    • Компания N – это официальный дилер завода M по светотехнике. Благодаря отсутствию посредников нашим покупателям доступны низкие цены.
    • Покупку вы совершаете в интернет-магазине. Нам не нужно тратить деньги на содержание офлайн-точек продаж. Дешёвая аренда склада в подвальном помещении – это главный секрет, благодаря которому мы можем позволить себе радовать своих покупателей низкими ценами.
    • У нас – собственное производство. Вы покупаете товар от производителя.
    • Используем переработанное сырье. Не просто реализуем ПНД-трубы по низким ценам, но и заботимся об экологии.

    Разумные тарифы, расценки

    Возможна и другая ситуация. У клиента – отнюдь не самые низкие цены на рынке. Его приоритет - качество, а не цена. И снижать стоимость товаров, услуг он не планирует, так как это убыточно, невыгодно для него. Очень часто в этом случае клиент пишет «Разумные цены», «Адекватные тарифы», баланс «цена-качество». Но это опять-таки общие фразы.

    При создании брифа на текст маркетолог, который знает ценообразование своего продукта, в идеале должен обязательно передать копирайтеру информацию, что входит в цену, продемонстрировать реальную ценность.

    Например, если речь идёт о производстве мебели на заказ, в стоимость могут быть уже заложены следующие компоненты:
    • Материалы.
    • Факультативные комплектующие.
    • Создание эскиза.
    • Работы мебельщика (производство + сборка на месте).
    • Доставка.
    Внушительный «комплект» аргументов? Безусловно! Если компания занимается продажей товаров и услуг, то представив их как совокупность составляющих, всегда есть возможность показать истинную ценность. И важно, чтобы эта ценность была передана и в тексте. Примеры неудачной рекламы, увы, свидетельствуют об обратном.

      В тексте рассказывается о том, что можно заказать как продукт, так и услугу, но не показывается ценность совокупности составляющих. В итоге у потенциального покупателя возникает ощущение: «Мне что-то пытаются втюхать в нагрузку».

    Игнорирование информации о росте цен

    Говорят, что молчание – это реакция, которая часто воспринимается как самый громкий крик. Ведь никому не нравится, когда его игнорируют. Если владелец бизнеса повышает стоимость товара, меняет об этом информацию в каталоге, но не создаёт новостного контента, это может восприниматься постоянными покупателями негативно. На эту деталь особенно важно обратить внимание при продаже продуктов, которые нужны клиенту регулярно. Например, это могут быть картриджи для заправки принтера, фильтры для очистки воды.

    цена.jpg

    Будьте честными, точными и не стесняйтесь рассказывать о следующих моментах:

    • Дате изменения цен на продукцию.
    • Проценте товаров, которые затронули ценовые изменения.
    • Изменении стоимости сырья как причине, по которой возросла и стоимость самого продукта.
    • Об усовершенствовании, модернизации товара, услуги. Например, теперь товар поставляется в новой герметичной упаковке, и потребитель благодаря этому получает ряд дополнительных преимуществ (он может не беспокоиться, что в упаковку попадёт влага, грязь, и товар будет испорчен при транспортировке на объект уже после покупки).

    Ошибка 2. Некорректное использование аббревиатур

    Конечно, если используется аббревиатура СТО, никто не требует расшифровки. Это общераспространённый термин. Но иногда пользователю важно дать пояснение. Не обязательно прямой расшифровкой аббревиатуры. Это можно сделать прямым разъяснением – текстовым, визуальным или с помощью формулировки, указывающей на проблему, которая за этой аббревиатурой стоит.

    При создании текста для сайта важно помнить, что за его владельцами – эксперты в своей теме, но далеко не все термины понятны потенциальному клиенту.

    При этом, например, если вы пишете об опасности отсутствия на сайте SSL-сертификата, но не хотите показывать читателю полную некомпетентность, просто поясните о незащищённом соединении на ресурсе как следствии такой беспечности.

    Крайне осторожными будьте, если аббревиатура – название компании, обилие букв в название «зашкаливает». Частое повторение аббревиатуры в тексте может стать для пользователя чем-то вроде красной тряпки для быка, за счёт больших букв название всегда будет акцентировать на себе внимание, но при этом не привлекать, а раздражать.

    абревиатуры.jpg

    Ошибка 3. Чрезмерная частотность того или иного знака препинания

    «Что не занадто - то не здраво!» – это та поговорка, без которой немыслим профессиональный копирайтинг.

    Обилие восклицательных и вопросительных знаков

    За обилие вопросительных и восклицательных знаков клиент может владельцу сайта навестить такие ярлыки, как:
    • «Выпендрёж».
    • Безвкусица
    • Попытка за эмоциями скрыть в рекламном тексте истинные характеристики товаров, услуг.
    • Неуверенность.
    А ещё много вопросительных или восклицательных знаков способно выставить команду сайта как людей неуравновешенных и испортить впечатление о компании.

    восклицательные знаки.jpg

    Обилие многоточий

    Не секрет, что многоточие используется для обозначения незаконченности высказывания. И такой приём в текстах рекламного характера – явный пример неудачной рекламы.

    Ведь пользователь видит за таким знаком препинания незаконченное коммерческое предложение, небрежность со стороны продавца. Не стоит забывать: рекламный текст - это не художественный текст, где многоточие способно стать интригой. Здесь обилие многоточие – это «симптом» того, что вы что-то не договариваете клиенту, и возможно, делаете это специально.

    Запомните примеры неудачной рекламы и оберегайте от них тексты на своём ресурсе. Ведь если отсутствие рекламы страшно отсутствием клиентов, то неудачная реклама – способ отпугивания клиентов. Будьте благоразумны. Попадайте через тексты в расположение своей аудитории, а не в «бан». Заказывайте тексты только у профессиональных копирайтеров.

     Татьяна Ярошевич

    Татьяна Ярошевич - копирайтер MAXI.BY media

    1995 г. – текст-дебют для СМИ.
    2001 г – профопределение: «Работа с информацией – это моё».
    2004 г. – первый опыт наполнения сайта.
    2010 г. – ВЖУХ в интернет-маркетинг с головой и… навсегда.

    • Комментарии
    Загрузка комментариев...
    Назад к списку
    Подписывайтесь
    на новости и акции
    Компания
    О компании
    Сертификаты
    Партнеры
    Отзывы
    Реквизиты
    Вакансии
    Публичный договор
    Политика конфиденциальности
    Новости
    Блог
    Новости
    Услуги
    Контекстная реклама
    Продвижение сайтов (SEO)
    Таргетированная реклама
    SMM
    Внедрение и настройка Битрикс24
    Разработка сайтов
    Аналитика
    Пополнение рекламных кабинетов
    Продукты
    CRM системы
    Пакеты услуг
    Готовые решения
    1С-Битрикс: Управление сайтом
    +375 (29) 700-34-11
    +375 (29) 700-34-11
    +375 (29) 101-23-23
    Заказать звонок
    E-mail
    info@media-maxi.by
    Адрес
    Минск, ул. Чеботарева 7а,  офис 213.
    Режим работы
    Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
    Заказать звонок
    info@media-maxi.by
    Минск, ул. Чеботарева 7а,  офис 213.
    © 2025 Все права защищены.
    Политика конфиденциальности
    Главная Поиск Каталог Контакты Услуги Сотрудники Отзывы Компания Проекты Реквизиты Блог