Какой сайт нужен для строительной компании?

Запуск сайта напрямую определяет, насколько быстро и выгодно вы начнёте получать заявки. Перед руководителями и маркетологами строительных компаний чаще всего встаёт выбор:

1. Многостраничный сайт + SEO. Подходит для тех, кто готов инвестировать полгода–год, но хочет стабильный органический поток. Хороший вариант для компаний, у которых уже есть экспертность,  развита система услуг, продуктов, при этом они готовы увеличивать количество клиентов, масштабироваться.
2. Лендинг + реклама. Этот вариант выбирают те, кто настроен на минимальный объём работ, заявки с первых дней, ждет быстрый результат, не рассчитывает на дальнейшее поисковое продвижение. Это очень распространённый вариант для стартапов.

Долгосрочная стратегия

Тот, кто нацелен на долгосрочную стратегию и хочет получать пользователей через органический трафик, часто выбирает вариант начать с создания многостраничного сайта, а затем подключить SEO.

Этот путь кажется самым дешевым, но на деле обходится дороже всех. Почему?

Если сайт изначально не построен по SEO-требованиям, потом вам с большой вероятностью придется переделывать структуру, URL и контент. А это работа X2, расходы X2 (а иногда и больше) и потерянные месяцы, в течение которых вы не получаете клиентов.

Правильный старт - начинать SEO уже на этапе cоздания сайта.

SEO на этапе разработки

Если многостраничник сразу создаётся с заботой о SEO, то у сайта сразу есть нужный фундамент. Такой подход позволяет создать архитектуру сайта строительной компании, которая будет не только удобной для пользователя, но и оптимальной для алгоритмов поисковых систем.

• Перед началом разработки сайта проводится исследование целевой аудитории и её поведения в поиске.
• Параллельно идёт изучение сайтов конкурентов — их структуры, контент-стратегии, технических решений.
• Собирается семантика. Именно на основе собранной семантики и анализа конкурентов создаётся структура сайта, которая соответствует логике поисковых запросов, учитывает иерархию страниц и удобство навигации, позволяет обеспечить в дальнейшем эффективную внутреннюю перелинковку и равномерное распределение веса между страницами.

Если же сначала идёт разработка, а потом cледуют SEO-работы, возможны следующие риски, которые как раз в последующем и увеличивают ресурсозатратность работы с сайтом:

• Выбранная CMS позволяет создать сайт, но продвинуть его в органике слишком затруднительно. Особенно сложна техническая оптимизация и доработка сайта под требования поисковых систем, если он реализован на самописных CMS или сна конструкторах сайта - таких как Tilda. Такие платформы хороши для создания сайтов, на которые будет запускаться контекстная реклама, но они плохо совместимы с SEO-задачами.
• Структура сайта не соответствует семантическому ядру. В итоге необходимо создавать новые страницы.
• Не настроены robots.txt и sitemap.xml — эти элементы настраивают именно SEO-специалисты, а не веб-разработчики. Без правильной настройки в индекс попадают служебные страницы, а важные страницы поисковые роботы при этом могут сканировать в последнюю очередь.
• Метатеги отсуствуют или создаются автоматически без стратегии. Часто это приводит к дублированию, и опять-таки вес страниц для поисковых роботов только снижается.

---

Прочитать по теме

SEO на этапе создания сайта

Почему важно SEO на этапе разработки

SEO под ключ 

Шаблон структуры сайта строительной компании

Предлагаем вам шаблон, который поможет сэкономить время на проработку структуры и не упустить главное. Рассмотрим элементы главной страницы и посадочных, которые раскрывают коммерческое предложение, примеры работ.

Главная страница

Элементы:

• УТП (уникальное торговое предложение).
• Краткое описание услуг.
• CTA-кнопка («Оставить заявку», «Рассчитать стоимость», «Получить консультацию»).
• Видео или слайдер с проектами.

Страница «О компании»

Цель страницы «О компании» строительного сайта — вызвать доверие и рассказать о вашем бизнесе.

• История компании. Люди склонны доверять тем, кто имеет опыт. История компании помогает посетителям понять, как давно вы работаете, какие проекты реализовывали и как развивались. Она создаёт эмоциональную связь с аудиторией и демонстрирует стабильность и надёжность. Для сайта строительной компании, где от проектов также ждут именно надёжность и фундаментальность, это особенно ценно.
• Гарантии. Чёткие гарантии снижают психологический риск для клиента и напрямую повышают конверсию. Пропишите сроки, условия и обязательства - это даст заказчику чувство безопасности ещё на этапе знакомства с сайтом.
• Команда. Блок позволяет клиенту видеть «живые лица» за проектом, что повышает доверие и снижает ощущение работы с анонимной фирмой. Этот блок важен и для продвижения. Он идеален для работы с запросами, связанными с квалификацией и специализацией персонала.

Портфолио с проектами

• Фото и видео проектов. Визуальный контент — самый эффективный способ показать результат. Отлично работают фотографии «до» и «после», а также видео с процессом работ. Эффективны и 3D-визуализации.
• Описания этапов работ. Блок показывает, что вы работаете системно, профессионально и прозрачно. Это особенно важно для клиентов, которые не знакомы с процессом строительства. Описывайте этапы от проектирования до сдачи объекта. Добавляйте фото или видео к каждому этапу. Истории проектов помогают клиенту понять, как вы работаете, какие задачи решаете и какие результаты достигаете.
• Кейсы. Полноценные истории проектов, которые помогают клиенту понять, как вы работаете, какие задачи решаете и какие результаты достигаете. Обязательно указывайте сроки, бюджет, особенности.

Каталог услуг и прайс

• Перечень услуг.   Когда клиент видит перечень услуг и их стоимость, он быстрее принимает решение. Это особенно важно для тех, кто впервые обращается к вашей компании.
• Стоимость. Клиенты ценят информацию, которая позволяет им понять, что именно они получат и за сколько. Открытый прайс снижает уровень сомнений и повышает доверие к компании. Показывайте стоимость в разных вариантах: минимальная, средняя, по этапам.  Прайс на сайте строительной компании — это не просто цифры, это про упрощение выбора. И, безусловно, помочь клиенту оценить затраты поможет наличие калькулятора. При создании сайта строительной компании это отнюдь не факультативный элемент.
•  Кнопки, которые призывают к конкретным действиям. Используйте визуальные элементы — иконки, фото, карточки — для улучшения восприятия информации.

Отзывы клиентов

• Реальные отзывы вызывают больше доверия, чем рекламные тексты.
• Показывают, что вы действительно работаете качественно и клиенты остаются довольны.
• Помогают быстрее принять решение о сотрудничестве.
• Снижают уровень сомнений и страха перед новым проектом.

Правильно спроектированный сайт строительной компании — это не просто красивый ресурс, а эффективный инструмент продаж. Он должен быть удобным, понятным и оптимизированным под поисковые запросы. Поэтому любая стратегия начинается именно со структуры.

Готовые решения для сайта строительной компании

Впрочем, при создании многостаночника строительного сайта вы можете выбрать не только готовую структуру, но и готовый функционал.

В готовых решениях для сайтов строительных компаний уже встроены все необходимые инструменты. Если брать готовые решения на базе 1С-Битрикс, в них доступны:

• Калькуляторы стоимости.
• Формы обратной связи.
• Модули для вывода отзывов.
• Каталоги услуг.
• Портфолио с возможностью фильтрации.
• Блог и новостная лента.

Это сокращает необходимость кастомной разработки, что экономит бюджет и время.

Риски

Готовые решения — это удобный и быстрый способ запустить сайт. Однако, чтобы избежать проблем в будущем, важно не забывать: ее все готовые решения одинаково хороши.

Готовые решения отличаются по функционалу, удобству, уровню безопасности, дружелюбию к поисковым роботам. Перед выбором готового решения важно провести технический аудит, проверить, поддерживает ли решение задачи SEO-специалистов, убедиться, что оно подходит конкретно под ваш бизнес. Тот же сайт строительной компании может быть ориентирован на B2B, и B2C, и потребуются разные решения, стратегии.

Помните, многие готовые решения требуют продления лицензии. Если этого не делать, вы не получите обновлений, сайт станет уязвимым с точки зрения безопасности.
При использовании готовых решений часто остаются ненужные страницы, шаблоны и контент, которые не соответствуют целям вашего сайта. Это может привести к попаданию в индекс страниц, не относящихся к вашему бизнесу, снижению релевантности сайта в поисковой выдаче. Важно тщательно очистить сайт от лишнего, оставить только то, что соответствует вашим целям и аудитории. Но опять-таки, если в подготовке ТЗ участвует SEO-специалист, вы обеспечиваете контроль.

Если мы будем говорить про готовые решения на базе 1С-Битрикс — это удобно, но чтобы сайт работал эффективно, важно:

• Привлечь SEO-специалиста на ранних этапах работы по проекту.
• Помнить, что есть разные лицензии, и их необходимо продлевать.
• Удалять ненужный контент и шаблоны.
• Ответственно отнестись не только к готовому решению, но и хостингу.

Посмотрите  один из вариантов для строительных сайтов.

Аспро: Стройка 2.0

• Доступно 3 готовых оформления: универсальное,  для строителей-проектировщиков и подрядных организаций.
• Карточка проекта представлена в виде посадочной страницы с возможностями для демонстрации всех деталей с помощью изображений. 
• Встроенный калькулятор поможет потенцаильному клиенту спланировать бюджет. Модуль покажет сумму ежемесячного платежа в зависимости от стоимости жилья, первоначального взноса и срока погашения.

Создание лендинга для строительной компании

Чётко определите цели лендинга. Задайтесь вопросом, что вы хотите, чтобы посетитель сделал на странице:

• Оставил заявку.
• Скачал каталог.
• Заказал услугу.
• Звонил по телефону.

Всё остальное - от контента до дизайн-элементов на странице должно быть направлено на достижение этой цели.

Дизайн

• Даже если у вас одна страница, дизайн должен быть продуман и ориентирован на целевую аудиторию.
• Задействуйте несколько кнопок с призывом действию.
• Сделайте интерфейс простым и понятным

Тексты

• Не думайте, что заполнить одну страницу — это быстро и легко.
• Важна стратегия. Текст должен убеждать, говорить на языке клиента и решать его проблемы:
• Чётко опишите, как ваши конкретные услуги или строительные материалы помогут потенциальному клиенту.
• Используйте простой и понятный язык.
• В зависимости от аудитории продумайте, на чём сделать акцент - на ппреимуществах и выгодах или технических деталях.

Оптимизация под мобильные устройства

• Сейчас большая часть трафика приходит с мобильных устройств, но лендинги часто создаются без учёта этого.
• Убедитесь, что все элементы страницы адаптированы под экраны смартфонов.
• Проверьте, удобно ли пользователю скроллить и кликать по кнопкам, иначе пользы от них - никакой.
• Не забудьте про скорость загрузки - она влияет на восприятие сайта и конверсию.

Лендинг — это не просто красивая страница, а инструмент продажи. Создавайте сайт, который сразу приносит заявки!

Универсальный вариант

А наиболее дальновидные компании подходят к созданию сайта комплексно — на этапе разработки задумываются о продвижении и предусматривают возможность использования страниц как посадочных под рекламу. Такой подход позволяет избежать лишних доработок в будущем и сократить время на запуск рекламных кампаний.


Если сайт изначально построен с учётом рекламных целей, то в будущем запуск кампаний станет проще — не нужно будет прикладывать усилия на проработку CTA, а коммерческие факторы ранжирования у сайта будут выше, что важно для SEO. Заранее продуманная структура страниц позволяет быстрее начать получать как платный, так и органический трафик, а главное — клиентов.

Действуя комплексно, вы экономите на доработках, быстрее решаете SEO-задачи по продвижению и ускоряете запуск рекламы.