Что необходимо знать про георекламу?

Ничего нет хуже, чем неясность и незакрытые гештальты потребности. Люди заинтересованы в решении вопросов здесь и сейчас. Аптека, ремонт ноутбука, салон печати по пути – это всегда палочки-выручалочки. И, если вы владельцы бизнеса, маркетологи, то не забывайте задействовать Яндекс.Навигатор, Яндекс. Карты, Гугл-карты.

Баннер по маршруту в Яндекс.Навигаторе

Яндекс.Навигатор – привычное мобильное приложение для автомобилистов. Им активно пользуются, чтобы проложить наиболее рациональный маршрут. Также приложение помогает не потерять бдительность и соблюдать скоростной режим. Достаточно настроить уведомление об этом.

Баннер по маршруту – это вариант медийного рекламного формата, а не секрет, что «медийка», ориентированная на графические, звуковые эффекты, способна обеспечить максимальное привлечение и вовлечение аудитории.

А как же безопасность? Всё под контролем!

1. Баннер с небольшим, но заметным сообщением показывается в момент, когда скорость автомобиля равна нулю.
2. Если баннер содержит элементы аудиорекламы (допустим встроенный ролик до 30 секунд), то для безопасности маршрута аудиоролик никогда не заглушает подсказки Яндекс.Навигатора.

Технические особенности:

• Изображение размером 1280×256 и формата PNG.
• Заголовок (текст до 48 символов).
• Подзаголовок (текст объемом 70 до 260 символов + от 1 до 3 кнопок + аудиоролик (опционально), длительностью от 5 до 30 секунд (формат OGG/Vorbis, максимальный размер до 1 МБ).

На кнопке возможно размещение телефона рекламодателя/локации/ ссылки.
Также опционально возможна копка действия на самом баннере.

Баннер при построении маршрута в Яндекс.Навигаторе

От баннера по маршруту в Яндекс.Навигаторе нужно отличать баннер при построении маршрута.
Если баннер по маршруту – это «якорь» получения тех, кто в пути, то баннер по построению маршрута – «зацепка» пользователей, которые строят маршрут.

При нажатии на баннер (метку) раскрывается рекламная карточка, включающая заголовок и подзаголовок.

Технические особенности баннера:

• Изображение размера в 1280×256 в PNG.
• Заголовок (текст до 48 символов).
• Подзаголовок (текст от 70 до 260 символов).
• + от 1 до 3 кнопок.

На кнопках могут размещаться:

• Локация.
• Телефон.
• Ссылка.

Пины по маршруту

Ещё один эффективный способ георекламы – это пины (брендированные метки). Метки представляют собой непрозрачные картинки PNG формата 200×200 px с заголовком, подзаголовком (рубрикой организации).

Можно задействовать пины точечно - в Яндекс.Навигаторе, Мобильном приложении Яндекс.Карт.

А можно работать с пинами комплексно. Если при запуске рекламы вы выбираете пины по маршруту, то в георекламе 3 участника:

• Яндекс. Навигатор.
• Яндекс. Карты.
• Яндекс. Про.

Пользователь не просто видит рекламные метки с логотипом на маршруте и при нажатии на пин - рекламное объявление, но и имеет возможность быстро скорректировать свой маршрут с учётом найденного для себя интересного объекта.

Технические особенности:

1. Брендированная метка:

• непрозрачное изображение формата PNG 200×200 px,
• заголовок — название компании или иной текст по согласованию с Яндексом объёмом до 16 символов, включая пробелы
• подзаголовок — рубрика организации или иной уточняющий текст по согласованию с Яндексом (также до 16 символов).

2. Карточка Пина:

• Баннер — непрозрачное изображение формата PNG 1200×400 px.
• Заголовок— название компании или иной текст объёмом до 48 символов.
• Кнопки.

Кнопки на Карточках располагают обязательной и опциональной информацией.

Обязательная информация для Яндекс.Карт – маршрут, для Яндекс.навигатора и Яндекс.Про — месторасположение рекламодателя.
Опциональными являются кнопки, содержащие телефоны, ссылки на ресурсы рекламодателя.

Билборды по маршруту

Билборд по маршруту — это рекламная метка с логотипом компании, которая отображается на карте Яндекс.Навигатора.

Билборды органично вписываются в интерфейс приложения и привлекают потенциальных клиентов, которые проезжают рядом. Рекламодатель сам задаёт область или район, в котором отображается метка.

Технические особенности формата:

• Базовое изображение 144×112px в.cdr или .png.
• Карточка самого билборда (изображение формата — 1200×400 png).
• Кнопки (с телефоном рекламодателя/ с местом нахождения рекламодателя/ с переходом по ссылке рекламодателя).

Брендированное приоритетное размещение на Яндекс.Картах

Просто за размещение на Яндекс.Картах платить не нужно. Но, чтобы стать заметнее конкурентов, на Яндекс.Картах, а также и в Яндекс. Навигаторе, имеет смысл обратить внимание брендированное приоритетное размещение, дополненное меткой с логотипом компании.

Развернутая карточка компании при приоритетном размещении на Яндекс.Картах появляется при клике на брендированную метку.

Итак, инструментов и форматов георекламы сейчас достаточно много. Используйте их комплексно, и клиентов у вас не отнять!