Упали позиции сайта – ТОП основных причин

Ухудшение позиций сайта

Чтобы понять, что позиции действительно упали, и этот процесс – не случайные временные колебания, задействуйте следующие инструменты:

• Google Search Console – «Результаты поиска».
• Яндекс.Вебмастер, вкладка «Поисковые запросы» – «Статистика запросов».

Не игнорируйте и показатели посещаемости Google Analystics и Яндекс.Метрика.  Если в статистике показатели резко снижаются, это один из симптомов и падения позиций.

Почему позиции сайта падают?

Итак, давайте разбираться в причинах, почему у сайта падают позиции:

• Технические неполадки (проблемы с сервером – например 5хх ответ страниц, низкая скорость загрузки ресурса, наличие вирусов и т.д.)
• Ухудшение поведенческих факторов, включая снижение визитов, времени нахождения на сайте, активности – переходов по страницам, написания комментариев, отзывам, заказов, оплат, сохранений страниц в закладки, сокращение исходящих ссылок с авторитетных ресурсов/профилей.
• Конкуренция. Кто-то из конкурентов (а может и не один) начал интенсивно заниматься оптимизацией своего ресурса, исправил свои технические недочёты, увеличил количество качественного контента и улучшил качество ссылочной массы.
• Попадание сайта под один из фильтров (из-за неграмотной стратегии оптимизации и игнорирования обновления алгоритма поисковых систем). Очень легко попасть под фильтр, если бездумно применять инструменты ИИ и злоупотреблять искусственно сгенерированными текстами с большим количеством переспама). Очень строго –  особенно Google относится к подмене контента, манипуляциями с дорвеями, доменами с истекшим сроком действия для искусственного повышения рейтинга). Под санкции, фильтры активно попадают ресурсы, которые нарушают правила сервиса, изобилуют битыми, нерелевантными ссылками, скрытыми изображениями.

Чтобы выявить проблемные моменты и не попасть под фильтр опять-таки нужно использовать Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. В Google Search Console поможет вкладка «Поисковой трафик», в Яндекс.Вебмастер – «Безопасность и нарушения».

Что может негативно повлиять на позиции сайта?

• Некачественный контент. Использование низкокачественного, плохо структурированного или дублирующего контента.
• Отсутствие качественной оптимизации для мобильных устройств.
• «Наплевательское» отношение к метатегам и заголовкам страниц.
• Отсутствие SSL-сертификата (https://) протокола шифрования.
• Плохая репутация домена («сомнительная» история). Именно за доменом закрепляются пессимизации, санкции.
• Проблемы с xml карты сайта.
• Некорректной обработкой несуществующих страниц (важно помнить, что любая несуществующая страница должна иметь код ответа сервера 404). 
• Дубли страниц.
• Ошибка в синтаксисе.
• Блокировка CSS и изображений.

Как улучшить позиции сайта?

Если Google (и) или Яндекс снижает позиции сайта нужно обязательно сделать аудит.

Без внимания специалиста поискового продвижения не остаётся ни одна деталь:

• Robots.txt и sitemap.xml. Они связаны с размещением указаний для индексирующих роботов, регулирования процесса индексации сайта навигации робота и направления его к важным URL для попадания в индекс.
• Cкрипты. Это сценарии, влияющие на работоспособность ресурса и повышение юзабилити.
• Редиректы.
• Возраст сайта и наличие SSL сертификата.
• Скорость загрузки страниц сайта. О этом параметре мы уже упоминали выше. Но мало упомянуть низкую скорость загрузки в качестве врага ранжирования, скорость загрузки важно рассматривать скорость в разных срезах. В фокусе –индекс скорости загрузки, время загрузки первого контента (т.е. времени отображения браузером первого элемента страницы), время загрузки для взаимодействия с пользователем. Также значение имеют ответ страницы на действия пользователя - максимальная потенциальная задержка FID и время окончания работы ЦП. Это уже сугубо показатель серверных настроек, указывающий на время, за которое основной поток страницы разгружен.
• Количество индексируемых страниц в Яндекс и Google.
• Микроразметка. Увы, на неё, порой, «забивают», но без неё поисковому роботу невозможно «внятно» объяснить содержание страниц. Яркий пример - сайт интернет магазина. Если нет микроразметки, роботу будет сложно определять, где на карточке - описание товара, а где информация, которая касается условий его продажи. Более того, именно использование микроразметки положительно влияет на представление сниппета в результатах поиска. Пользователь беглым взглядом может верно оценить, та ли эта страница, которая ему необходима. Справедливо отмечают, что микроразметка – это не просто инструмент SEO, а инструмент маркетинга, ведь она делает ресурс более клиенториентированным

Для проведения аудита специалисты активно используют не только «руки» (без них качественный аудит невозможен), но и автоматизированые инструменты. Чтобы понять, из-за чего падают позиции сайта активно применяют, к примеру, сервис Serpstat. Его вкладка «Аудит сайта» - огромный кладезь.

Огромный плюс в том, что он позволяет разделить ошибки на три группы:

• Высокий уровень –ошибки первостепенной важности.
• Средний – ошибки, которые могут влиять на ранжирование.
• Низкий – ошибки, которые мало влияют на изменение позиции, не требуют особого внимания.

Serpstat – удобный инструмент, чтобы, как на ладони, видеть проблемы с кодами ответов, заголовками, метатегами, редиректами,

Здесь также хорошо отображаются атрибуты hreflang. Это очень важно для сайтов с контентом на нескольких языках и для разных стран.

Также Serpstat полезен для работы с проблемами, связанными с разметкой, загрузкой для разных устройств (десктопов и мобильных)

Serpstat чётко сканирует и параметры сервера. Напрямую они влияют на падение трафика, но косвенно – и на индексацию. Ведь ни поисковые роботы, не пользователи не могут получить доступа к ресурсу.

Невозможно представить аудит сайта и определение мер для его улучшения из программы Screaming Frog. Это очень ценный инструмент, помогающий выявить соответствие и, напротив, несоответствие требованиям поисковых систем.

Screaming Frog – отличное подспорье для оперативного выявления нерабочих ссылок, поиска дублей страниц, анализа метатегов, внешних и внутренних ссылок, страниц с редиректами.

Что может негативно повлиять на позиции сайта?

• Накрутка пользователей.
• Ошибки при изменении ресурса (например, при неграмотном переносе с одного шаблона на другой.
• Злоупотребление рекламой.

Большая проблема в том, что также накрутка пользователей - это часто дело рук не самих владельцев сайтов, специалистов, которые занимаются продвижением, а конкурентов, которые как раз и добиваются того, чтобы роботы фиксировали накрутки – например, резкие всплески прямых заходов, «шквальные» визиты из социальных сетей.

«Лекарство» в этом случае такое: мониторьте c помощью средств аналитики IP сети, с которых идет неестественный трафик, фиксируйте конкурентов, которые начинают крутить ПФ по снимкам выдачи (здесь, например, поможет Топвизор).

А потом с «уликами» обращайтесь в техподдержку поисковых систем.

Что влияет на позиции сайта в выдаче Гугла?

При продвижении сайта в Google кроме вышеуказанных факторов особо пристальное внимание стоит уделять следующим деталям:

• Авторитетность ссылок на уровне домена и на уровне страницы.
• Упоминание бренда или основного домена в Сети.
• Длина страницы.
• Качество контента, его уникальность, частота обновлений.

Также не стоит забывать, что робот Google особенно относиться к сайтам медицинской, юридической тематик и иных ресурсов, которые попадают в так называемую категорию YMYL — Your Money or Your Life или «Кошелек или жизнь».

Google на таких ресурсах уделяет особенно пристальное внимание экспертности, авторитетности, достоверности контента. Робот Google обожает глубокие качественные материалы непосредственно от врачей, наличие на ресурсе подробной информации о лицензиях и сертификатах медучреждения на ведения деятельности, «живые» отзывы на конкретные услуги.

Робот ценит, когда на сайте пользователь может найти конкретные ответы на вопросы, относительно болезней, симптомов, услуг.

Как долго происходит индексация сайта?

Скорость индексации зависит от ряда факторов:

• Старый/новый.
• Оптимизированный/заспамленный.
• Небольшой сайт с несколькими услугами/крупный авторитетный агрегатор.

Но ускорить процесс индексирования всегда можно. Этому способствуют:

• Устранение технических ошибок.
• Внесение сайта на панели Вебмастер.Яндекс и Google Webmaster Tools Улучшение структуры ресурса.
• Настройка карты сайта (sitemap.xml) и файла robots.txt (если их ещё нет).
• Активная работа с контентом.
• Плавное наращивание качественной ссылочной массы.

Итак, что влияет на позицию сайта в поиске? Спектр факторов достаточно широкий. Это технические, контентные, поведенческие, доменные, коммерческие, социальные факторы.

И уделять пристальное внимание важно всем им. Чтобы не упали позиции, должно быть тщательное соблюдение технической гигиены сайта, регулярность проведения SEO-мероприятий, забота о качестве контента.