SEO-сервисы

Работая над поисковым продвижением сайтов, наши специалисты используют следующие сервисы:

• Яндекс Метрика.
• Google Analytics.
• Яндекс Вебмастер.
• Google Search Console.
• Screaming Frog.
• PageSpeed Insights.
• Seranking.
• Serpstat.
• Advego.
• Fast Trust.
• SEO CRM.
• Key Collector.

Яндекс Метрика и Google Analytics

Несмотря на то, что Яндекс Метрика и Google Analytics - это сервисы аналитики, а значит, сервисы, с которыми связан уже результат, начнем именно с них. Нет качественной аналитики - нет SEO. Яндекс Метрика и Google Analytics выручают, когда нужно:

• Проанализировать трафик на сайте.
• Визуализировать способы взаимодействия пользователей с ресурсом.
• Увидеть реальный показатель отказов конкретных страниц.
• Связать трафик и прибыль.
• Отследить прогресс по продвижению сайта.

Основные отличия сервисов - в интерфейсе, моделях атрибуции и списках отчетов: Яндекс.Метрика наиболее полно собирает информацию по трафику из Яндекса, а Google. Analytics – из Google. Работа с аналитикой из двух систем помогает предоставить наиболее полноценную статистику данных по сайту.

Яндекс Метрика

В фокусе внимания SEO-cпециалиста – следующие метрики и инструменты:

• Источники, сводка.
• Посещаемость.
• Конверсии.
• Поисковые запросы.
• Вебвизор.
• Устройства.
• Карта кликов.
• Аналитика форм.

При работе можно использовать сегментацию, интервал дат, детализацию, атрибуцию, группировки, цели и отдельные параметры, важные для продвижения и раскрутки сайта.

Посещаемость

Одна из наиболее лакомых метрик, которая помогает повысить уровень настроения и желания похвастаться для любого SEO специалиста. Ведь за этим показателем стоит уровень трафика за любой необходимый отрезок времени.

Метрика ценна для решения следующих практических задач:

• определения общей динамики пользовательского трафика на сайте,
• оценки зависимости «трафик – доход»
• создания прогноза уровня дохода сайта и дальнейшего развития.

Посещаемость в отчетах Яндекс.Метрики представлена по нескольким параметрам:

• просмотрам,
• визитам,
• посетителям,
• доле новых посетителей,
• отказам,
• глубине просмотра,
• времени на сайте.

Важно помнить, что просмотры засчитываются, даже когда человек просто обновляет страницу, а визит — это действия пользователя на сайте в течение определенного периода с момента, как он зашел на сайт.

Для оценки SEO-трафика важен учёт именно визитов, а не просто посещений. Ведь после первого посещения человек может сохранить себе сайт в избранное, или попадать на сайт, вводя уже знакомый адрес.

Большое внимание специалист по поисковому продвижению уделяет и показателю отказов, за которым «скрывается» посещение страницы в слишком короткий период - менее 15 секунд. Высокий процент отказов у сайта — негативный сигнал. Быстрый уход пользователя чаще всего связан с одной из следующих проблем:

• Сайт медленно загружается. Из-за этого многие посетители просто не дожидаются и закрывают вкладку браузера. Для решения проблемы в дальнейшем могут потребоваться как непосредственно SEO, так и WEB мероприятия. Повлиять на скорость загрузки сайта можно с помощью оптимизации CSS и JavaScript, веса изображений уменьшения количества редиректов, замены хостинга, кэширования, настройки предварительной загрузки, использования распределенной сетью серверов — CDN.
• Плохая адаптация сайта под мобильные устройства. И это сигнал того, что требуются веб-доработки.
• Несоответствие поискового запроса тому, что пользователь увидел на странице. Решение – работа с контентом.
• Некорректно работающие формы.

Конверсии

Отчет показывает динамику достижения коммерческих целей на сайте. В настройках отчета можно добавить коммерческие цели. Например, если перед нами – это интернет-магазин, среди ключевых целей - добавление в корзину и успешный заказ.

Учет коммерческих целей помогает специалисту по поисковому продвижению создавать и корректировать стратегию работы с коммерческими факторами ранжирования. <.p>

Поисковые запросы

Метрика помогает дать ответ на волнующий для любого специалиста ответ: какая поисковая система приносит больше всего конверсии и по какому именно запросу. А определив самые конверсионные запросы, вы получаете список того, что нужно продвигать в первую очередь.

Также можно добавить метрику «Достижение любой цели» и сравнить с предыдущим периодом для определения сезонности того или иного запроса.

Вебвизор

Вебизор открывает полезные данные для понимания поведения посетителей. Особая ценность Вебвизора – сохранение видеозаписи посещений. Наглядно представлены передвижения курсора мыши. Идеальный вариант, чтобы понять недостатки юзабилити, особенно навигации

Именно Вебизор – один из лучших инструментов, который помогает найти чёткие ответы на вопросы:

• Что заставило посетителя покинуть сайт так быстро?
• Почему посетитель ушёл с ресурса, не заказав продукт?
• Какие препятствия возникают на пути от входа на сайт до оплаты?

Устройства

Отчет важен для анализа поведенческих факторов при посещениях с разных устройств:

• смартфонов,
• ПК,
• планшетов.

У сайтов, которые изначально создавались преимущественно с “заточенностью” за десктопы, а к мобильной версии относились формально, показатель отказов со смартфонов, часто очень высокий.

И это прямой “звоночек”, что нужно начать работать над адаптивом и повышением загрузки. Да, высока вероятность того, что потребуются доработки, но они того стоят. Ведь говорить о продвижении, минуя работу над адаптивностью, не получится.

Карта кликов

Карта кликов – инструмент помогает расширять возможности сайта. Карта кликов позволяет отследить самые «горячие» элементы сайта и отсеять лишнее с помощью сегментов и интервалов дат.

Например, с помощью карты кликов можно найти на странице элемент, который вводит в заблуждение посетителей и притягивает клики, будучи при этом некликабельным.

Аналитика форм

Часто “газом” для продаж, и, напротив, их же “тормозной системой” выступают формы. И проконтролировать их помогает аналитика форм.

Работа с Аналитикой форм помогает решать целый спектр задач:

• оперативно узнавать количество просмотров страниц, содержащих ту или иную форму,
• “выводить на чистую воду” поля формы, которые вызывают наиболее высокий процент отказов;
• определять особенности взаимодействия с формой, их суммарное количество, время заполнения каждой конкретной строки.

Google Analytics

Сейчас специалисты по поисковому продвижению используют Universal Analytics и Google Аналитику 4 (GA4). Но с 1 июля 2023 года стандартные ресурсы Universal Analytics прекратят обрабатывать данные.

Принципиальное отличие GA4 - работа данными на основе событий, а не сеансов, возможности для более глубокого анализа пути к покупке, моделирования поведения и конверсий.

• Universal Аналитика: «Источники трафика» – отчет «Каналы»,
• Google Аналитика 4: «Источники трафика» – отчет «Привлечение трафика». Параметр «Группа каналов сеансов» по умолчанию из выпадающего списка, чтобы увидеть соотношение трафика, получаемого из разных каналов, в том числе «Organic Search» (органический поиск).

Из каких регионов приходит органический трафик?

Universal Аналитика: раздел «Аудитория» – «География» – отчет «Местоположение». Кликните «Добавить сегмент» и выберите «Поисковый трафик» из списка.

Google Аналитика 4: отчет «Демографические данные» в разделе «Демография».

Как связать трафик и прибыль?

Universal Аналитика: все необходимые для отслеживания цели (конверсии) вы сможете добавить в настройках представления: вкладка «Администратор», «Цели» в списке настроек представления.

Google Аналитика 4: все необходимые для отслеживания цели (конверсии) вы сможете добавить в настройках представления через вкладку «Администратор», «Цели» в разделе «Конверсии». Доступны три специальных отчета с визуализацией данных: «Обратный путь к цели», «Визуализация последовательностей» и «Карта целей».

Конвертация прибыли

Universal Аналитика: раздел «Источники трафика», отчет «Каналы» в меню «Весь трафик», графа «Organic Search», параметр «Целевая страница». В трех последних колонках таблицы вы увидите распределение конверсий по страницам и коэффициенты конверсии для каждой из них.

Google Аналитика 4.Отчет «Страницы и экраны» в разделе «Вовлечение». В качестве основного параметра доступны «Заголовок страницы» (виден title), «Путь к странице» (виден URL)


Какова эффективность путей пользователей на сайте?

Universal Аналитика: отчет «Карта поведения» в разделе «Поведение». Диаграмма помогает понять, сколько пользователей следует по тому или иному маршруту, каких целей в итоге достигают, а также на каком шаге покидают сайт.

Google Аналитика 4: Вы можете построить и сохранить собственную древовидную диаграмму, чтобы визуализировать способы взаимодействия пользователей с вашим ресурсом. Задействуйте шаблон «Исследование пути» в разделе «Исследования».

Яндекс Вебмастер

Среди возможностей сервиса Яндекс. Вебмастер:

• Контроль за техническими ошибками, которые влияют на корректность работы ресурса.
• Контроль за страницами, которые изменили свой статус за последнее время, в том числе, контроль за страницами со статусом 4XX.
• Получение статистики, которая касается индексации страниц поисковыми роботами.
• Контроль за размещением внешних ссылок.
• Отслеживание показатели качества сайтов конкурентов, в том числе с учётом ИКС - Индекса качества сайта — это показателя, связанного с пользователей сайт для пользователей с точки зрения Яндекса. При расчете ИКС учитываются размер аудитории сайта, степень удовлетворенности пользователей, уровень доверия к сайту со стороны пользователей и Яндекса.

Важные страницы специалисты по поисковому продвижению добавляют в список отслеживаемых и регулярно проводят мониторинг, контролируя что происходит. Когда на странице размещают новую информацию, ее отправляют на переобход роботу. На главной странице сервиса Яндекс.Вебмастер расположен блок с уведомлениями об ошибках. Своевременное реагирование на них помогает поддерживать сайт в корректном для продвижении состоянии.

Cервис отлично подходит для пресечения на корню угроз безопасностей и нарушений. Яндекс.Вебмастер учитывает риски, идя на которые легко попасть под фильтры Яндекса АГС, Минусинск, Баден-Баден.

Напомним, Баден-Баден как-правило вычисляет контент, созданный не для пользователей, а для целенаправленных попыток манипуляции ранжированием в органической выдаче. АГС реагирует на саттелиты, предназначенные для заработка путём размещения обилия "продажных" ссылок, а за Минусником скрывается обилие пессимизированного контента.

Яндекс. Вебмастер сканирует некачественные ссылки, вирусы, определяет сайты-дорвеи, созданные для перенаправления пользователей на другой интернет-ресурс, ресурсы с ворованным и нелегальным контентом.

Googlе Search Console

Сервис Google Search Console сложно переоценить для работы с запросами, по которым пользователи переходят на сайт или по которым есть показы в Google, их среднюю позицию и процент кликабельности.


С помощью Google Search Console специалист по поисковому продвижению может:

• Проанализировать проблемы с индексированием в масштабе всего сайта.
• Улучшить качество индексирования на уровне отдельных страниц.
• Проследить за тем, чтобы страницы сайта быстро загружались и были удобны для пользователей.
• Систематизировать данные об эффективности сайта в Google Поиске. Сервис позволяетизвлекать более 25 тысяч (!) запросов и автоматически экспортировать полные данные о ключевых словах в CSV-файл.

Посредством Google Search Consol удобно отсекать брендовый трафик, кликабельность сниппета по запросу, рост и падение спроса и, конечно же, вести общий мониторинг ситуации по поисковому трафику в Google.

PageSpeed Insights

PageSpeed Insights прост в использовании и при этом пользуется большим авторитетом. Ведь, используя PageSpeed Insights, вы можете получать рекомендации по оптимизации сайта из первых рук - от Google.
PageSpeed Insights полезен для того, чтобы:

• Определить примерный индекс скорости сайта (от 0 до 100 баллов).
• Найти решения для ускорения сайта.
• Видеть проблемы скорости сайта конкретной запрашиваемой страницы. Да, обратите внимание: инструмент анализирует не работу сайта в целом, а лишь конкретную запрашиваемую страницу.

6 базовых показателей, которые учитывает сервис:

1. First Contentful Paint. Сервис определяет и показывает интервал времени между началом загрузки страницы и появлением первого изображения либо текстового блока.
2. Speed Inde.Инструмент для определения Индекса скорости загрузки, т.е. времени от начала загрузки до того момента, когда страница перестанет визуально меняться и обретёт конечный вид.
3. Largest Contentful Paint. Параметр ответственен за время, когда на экран выводится самый большой элемент содержимого в области просмотра (во внимание берётся первый экран экране).
4. Time to Interactive. Время загрузки для взаимодействия с пользователем.
5. Total Blocking Time. Сумма всех периодов. Сигнал о том, что процессор подгрузил сайт достаточно для того, чтобы давать отклик на действия пользователя.
6. Cumulative Layout Shift. Процентная величина, на которую смещаются видимые элементы области просмотра интернет-ресурса при его загрузке.

Данные сервиса важны, например, для оптимизации стилей, скриптов - CSS и JS.

Screaming Frog

Сервис помогает оперативно найти уязвимые места ресурсов, в том числе:

• проблемы с редиректами и зеркалами. Это серьезные риски пессимизации сайта поисковыми системами.
• проблемы с прописыванием путей к карте сайта Sitemap, отсутствие Sitemap.xml.
• проблемы со скоростью загрузки. Потеря потенциальных клиентов очевидна.
• неработающие внутренние ссылки на страницу или сайт.
• неработающие исходящие ссылки на странице или сайте
• страницы с дублированными заголовками, meta description,дублированный контент и/или URL, которые должны быть перенаправлены/переписаны/канонизированы.

Чек-лист по настройке доступен в материале Screaming Frog - самый полный мануал по настройке.

Seranking

• Анализ и подбор ключевых слов. Создав проект в cервисе и добавив свои ключи для отслеживания, можно добавить бесплатен до 5 конкурентов для отслеживания их позиций по интересующим ключам и анализе динамики их продвижения.
• Внутренняя оптимизация сайта. Сервис помогает определить, как страница оптимизирована под нужный ключ, увидеть, сколько страниц и какие из них являются дублями, анализировать метатеги, проверить качество оптимизации картинок, получать статистику по ответам сервера и понимать, какую информацию получают роботы поисковых систем при сканировании сайта
• Разработка контент-стратегии.
• Внешняя оптимизация сайта;
• Мониторинг результатов: регион, поисковик, устройство (мобильный или компьютер), спецэлементы выдачи, позиции в Google Maps, YouTube и даже в Google Ads.

SEO CRM

SEO CRM - это система аналитики,автоматизации и управления проектами, которая помогает:

• быстро отреагировать на технические проблемы на продвигаемых страницах.
• минимизировать риски для падения позиций сайта в результатах поисковой выдачи,
• выстраивать карту релевантности и в интерфейсе,
• отображать вхождение ключей на продвигаемых страницах.

Serpstat

Возможности сервиса Serpstat:

• Мониторинг позиций, включая анализ по ключевой фразе.
• Анализ ссылок – с полной аналитикой по ссылкам за последние 90 дней.
• Анализ ключевых фраз - с распределением запросов по дереву сайта, глубинным анализом по URL.
• Аудит сайта. Ошибки автоматически делятся на категории и три приоритета: высокий, средний и низкий.
• Анализ конкурентов с учетом видимости, трафика, фраз, ссылок, авторитетности сайта.

Когда специалист по поисковому продвижению может применять Serpstat? Сервис применяется в самых разных ситуациях, в том числе:

• При группировке ключевых фраз, а также, мониторинге выдачи по ключевым фразам.
• Организации хранения проектов.
• Отслеживании доли рынка и данные по распределению трафика между доменами
• Определении трастовости доноров, самых популярных страниц ресурса.
• Распределении запросов по дереву сайта.
• Выявлении страниц-лидеров в нише.

Очень удобно что при выполнении аудита сайта ошибки автоматически делятся на категории и три приоритета: высокий, средний и низкий.

Fast Trust

Fast Trust – главный помощник, который выводит на чистую воду траст и спам.

Показатель Траст —совокупность данных о ссылочных связях между анализируемым сайтом и сайтами-донорами.

Показатель Спам помогает увидеть количество внешних ссылок, заспамивших сайт, соотношение исходящих ссылок к входящим.

Key Collector

Что такое Key Collector? Это инструмент-помощник для решения ряда задач:

• подбора ключевых слов и фраз при формировании семантического ядра;
• анализа ключей по частотности, конкурентности;
• определения страниц, релевантных определенным запросам – анализа содержимого сайта на соответствие продвигаемым запросам;
• определения ключей сайтов-конкурентов и многое другое.

C помощью Key Collector очень удобно проводить кластеризацию запросов — группировать либо объединять связанные между собой ключевые запросы в отдельные кластеры или групп.

Комплексное использование сервисов помогает работе специалиста по поисковому продвижению быть более быстрой, продуктивной, а отслеживанию эффективности - систематизированным и регулярным.