Ресайз в дизайне и оптимизация веса изображения

Что такое ресайз в дизайне?

Ресайз – это изменение размеров изображения без изменения его основного содержимого.

На какие задачи работает ресайз?

• Адаптация размера изображений под разные форматы объявлений, требования соцсетей. Если вы запускаете таргетированную, медийную рекламу, текстово-графические объявления, продвигаете группу посредством SMM, без ресайза - никак не обойтись.
• Создание изображений под требования маркетплейсов.
• Подготовка изображений для печати.
• Адаптация под разные виды устройств.

Каждая социальная сеть и рекламная платформа имеют свои рекомендации по размеру и формату изображений. Одна из распространенных ошибок заключается в несоответствии картинок требованиям платформ, что может привести к обрезанию или искажению ключевых элементов изображения.

Важно. Требования платформ и систем периодически изменяются. На «стыке» таких трансформаций нередко и происходят казусы.

С января 2025 года Instagram полностью отказался от квадратного формата ленты и перешел на вертикальный. В этот момент те, кто не позаботился о ресайзе, нередко не только не получили желаемую аудиторию, но и буквально взбесили её.

Обрезанные картинки  действительно могут вызывать негативные эмоции у пользователей. Когда изображения обрезаны, это может создать впечатление небрежности или  дефицита внимания к качеству контента. Более того, если обрезан адрес, телефон на картинке, пользователь на подсознательном уровне думает: «Меня дурят. Вводят в заблуждение. Заставляют перейти на сайт, чтобы увидеть точный телефон/адрес»

Если не выполнен ресайз, рекламная кампания может лишиться нескольких опор, которые чрезвычайно важны для любого бизнеса:

1. Профессионализм и доверие. Плохое качество изображений может создать у потребителей впечатление небрежности и недостатка внимания к деталям, что снижает доверие к бренду и его продуктам.

2. Привлекательность. Появляется отрицательное восприятие  рекламы. Обрезанная картинка, встретившаяся на разных площадках, только убьет интерес к бренду.

3. Cмысл коммерческого посыла, товарного предложения. Картинка влияет на то, насколько эффективно будет передано сообщение и информация, которая содержится в рекламе. Если изображение обрезано или искажено, это может запутать пользователей и даже исказить идею предложения.

При этом всё это чревато рисками для конверсий. Пользователи легко пройдут мимо, не нажмут кнопку  «Перейти» или «Заказать» из-за недостаточной уверенности в продукте или услуге.

Ресайз, пущенный на самотёк, может существенно ограничить эффективность рекламной кампании и снизить её общие результаты.

Ресайз: примеры работ нашего дизайнера для рекламных кампаний

На какие размеры ориентироваться?

Примеры распространённых актуальных размеров изображений для рекламы на платформах Meta (Instagram):

• Посты: квадрат: 1080x1080, портрет 4x5: 1080x1350.
• Рилсы (Reels): полный размер: 1080x1920 (макс. 90 секунд). Формат ленты: 1080x1350.
• Сторис (Stories): стандартное разрешение: 1080x1920.

При этом нужно соблюдать не только размеры, но и безопасные зоны, которые позволят избежать совпадения контента с интерфейсом Instagram:

• Рилс: 1010x1280
• Сторис: 1080x1420

А что важно знать о баннерах при запуске контекстной, медийной рекламы?

- 1456 × 180 для полной версии

- 640 × 134 для мобильной версии

Главная рекомендация Яндекс.Директ относительно изображений на текстово-графических объявлениях заключается в том, чтобы использовать 2 формата: стандартное и широкоформатное изображения. В первом случае соотношение сторон будет 1:1, 4:3 либо 3:4, а во втором — 16:9. Размер изображения при этом должен составлять от 1080 пикселей по короткой стороне.

А вот для запуска рекламы в Google Ads актуальны следующие размеры:

728 x 90. Полноразмерный баннер. Эффективный инструмент рекламы при размещении над основным контентом и на страницах форумов.

336x280 и 300 x 250. Большой и Средний прямоугольник.  Завсегдатые блоков в конце статей, внутри текста.

300 x 50. Мобильный баннер. 

160 x 600. Широкий небоскреб. Рекомендован для размещения на боковых панелях веб-страниц.

Подготовка изображений для печати

У полиграфистов свои требования, а процесс печати накладывает ряд ограничений.

Размер изображения в электронном файле должен точно соответствовать размеру, который будет использован в конечном оригинал-макете при печати, чтобы обеспечить высокое качество результата. Это означает, что любое отклонение в размере может привести к искажению изображения или его растяжению, что негативно скажется на четкости и детализации.

При создании файла для печати важно учитывать, что изображения должны быть подготовлены в масштабе 1:1, то есть в реальных размерах, которые будут напечатаны. Использование правильного размера минимизирует риски, связанные с пикселизацией, что особенно критично для растровых изображений, где при увеличении размера можно заметить потерю качества.

Кроме того, важно помнить, что при профессиональной печати многие типографии имеют свои требования к размерам, включая вылеты для обрезки. Поэтому, когда вы задаете размеры изображения, следует учитывать не только конечные размеры самого изображения, но и добавочные области, которые могут быть необходимы для обрезки, что также влияет на общий вид готового продукта (календаря, плаката и т.д.)

Ресайз карточек товаров для маркетплейсов

Очень актуален ресайз карточек товаров для маркетплейсов. Многие запускают продажи сразу на нескольких площадках, и важен процесс изменения размера графических элементов карточек в соответствии с требованиями этих платформ.

На каждой площадке существуют определенные стандарты и размеры, которые надо учитывать. И то что актуально для одной платформы, не подходит для другой.

При  этом при изменении размера изображений важно не смесить фокус с ключевых преимуществ товара, и, как следствие, ухудшить продажи.

Адаптация под разные виды устройств

Чтобы быть доступным пользователю, который серфит по Интернету то с десктоп, то с мобильных устройств, важно быть адаптивным на разных устройствах. В связи с этим возникает потребность в гибких изображениях. По этой причине изображения создают в относительных единицах. В адаптивной верстке они также известны как «эффективные пиксели» (epx).

Именно эти единицы используются для выражения размеров макета и интервалов. Элементы разрабатываются с базовой единицей 4 epx, чтобы дизайн всегда массштабировался до целого числа при применении гибкой сетки.

Относительные значения определяют не только ширину и высоту, но и межблоковое расстояние, отступ от контента до границы блока.

Канонические значения плотности пикселей для адаптивной верстки давно известны, но опять-таки не все уделяют им должное внимание:

- Мониторы низкого класса — от 1280 px

- Full-HD — от 1920 px

- Планшеты — от 768 px

- Смартфоны — от 320 px

- Нетбуки — от 1024 px

Оптимизация изображения для ускорения загрузки на сайт

С ресайзом в дизайне, который связан с изменением размера или формата изображения, не путайте оптимизацию веса картинок, фото. Это уже часть поисковой оптимизации (SEO), которая влияет на скорость загрузки, лояльность к сайту пользователя.

Давайте посмотрим, к примеру, данные одного из сервисов, который определяет, что крадёт время загрузки сайта. Изображения, которые не оптимизированы по весу, - одни из  таких воров.

Используйте те форматы изображений, которые обеспечивают высокое качество при меньшем размере файла (например, WebP).

Обязательно сжимайте изображения перед загрузкой на сайт (есть ряд сервисов-компрессоров, в том числе, бесплатных).

А ещё стоит позаботиться о браузерном и серверном кэшировании. Такой подход позволяет пользователям повторно загружать статические ресурсы из кэша, что значительно сокращает время загрузки.

А ещё обязательно подумайте о следующих цифрах?

1. 53% мобильных пользователей покидают сайт, если его загрузка занимает более 3 секунд. Неоптимизированные по весу  изображения, увы, такому только способствуют. Это приводит к значительному снижению трафика и уменьшению числа потенциальных клиентов.

2. Каждая дополнительная секунда задержки в загрузке страницы может уменьшить конверсию на 7%. Для интернет-магазинов и сервисов резервирования это становится мотиватором увеличения количества брошенных корзин и отмененных заказов.

3. А ещё скорость загрузки является одним из факторов, которые поисковые системы, такие как Google, рассматривают при ранжировании страниц. Медленные сайты имеют меньшие шансы на высокие позиции в поисковой выдаче, что может привести к снижению органического трафика - да, того самого трафика, который нужен для стабильного роста вашего бизнеса.

Хватит терять посетителей и клиентов! Хватит создавать условия для снижения конверсий! Хватит негативно влиять на пользовательский опыт! Уделяйте внимание ресайзу, оптимизации изображений. Это те детали, которые важны для заботы о своём бизнесе!