Платформа myTarget: реклама, которая укрепляет бизнес

При запуске рекламной кампании всем интересны высокие конверсии и возможность работать исключительно со «своей» аудиторией, а если что-то пойдёт не так, изменится поставщик, география продвижения – оперативно эту аудиторию менять.

Быстро поменять направление развития и при этом оказаться рядом с потенциальным клиентом, максимально полезным для бизнеса по интересам, полу, роду деятельности, а главное, попасть в поле его внимания помогает таргетированная реклама. Один из способов запускать таргетированную рекламу – делать это через кабинет myTarget.

Что такое рекламная платформа myTarget?

• Площадками myTarget, где пользователи увидят объявления, являются социальные сети ВКонтакте и Одноклассники, мобильные и десктопные сервисы и контентные проекты компании VK, собственная рекламная сеть, куда входят многочисленные сайты и приложения, а также сеть Nativeroll.
• Таргетирование в myTarget осуществляется на основании данных об аудитории из социальных сетей ВКонтакте/Одноклассники.
• Рекламная платформа myTarget – это компромисс между максимально гибкими настройками и осознанием, что происходит с рекламной кампанией. В частности, система сама способна прогнозировать просмотры объявления при показе пользователям, кликабельность объявлений, вероятность досмотра видеороликов.
• Платформа myTarget – это возможность использовать свои деньги максимально с умом и получать высокие конверсии даже при весьма скромных бюджетах. Правда, разумеется при грамотно выбранных сегментах и установке лимитов по бюджетах. Если, к примеру, не выставить дневной и общий бюджет в настройках, контроль за ситуацией и деньги можно действительно потерять.
• Платформа myTarget подходит для рекламы групп, игр в соцсетях, рекламы сайтов.

Важно! Платформа myTarget – идеальный инструмент чтобы увеличит отдачу от SMM в ВК и на Одноклассниках. Вы, например, можете показывать свою рекламу подписчикам сообщества-конкурента, а также подписчикам тематических групп социальных сетей ВКонтакте и Одноклассники, которые являются вашей потенциальной аудиторией.

Многие рекламные стратегии подразумевают обязательный тандем SMM c таргетированной рекламой. В стратегии они работают вместе, но направлены на решение разных задач: SMM, прежде всего, на задачи комьюнити-менеджмента – формирование сообщества вокруг проблемы, услуги, продукта, желание быть подписчиком определенного сообщества, формирование имиджа бренда, обеспечение поддержки клиентов и партнёров, а таргетированная реклама – на привлечение новых клиентов, продажи.

Часто именно благодаря таргету, о вас узнают, а благодаря SMM, начинают доверять, взаимодействовать с вашей компанией, продуктом. 

Таргет по интересам

Посредством myTarget можно запускать рекламу на аудиторию с интересами – обычными и долгосрочными. В чём разница?

• Обычные интересы «привязаны» к поведению пользователей и интересам на протяжении короткого промежутка времени (от нескольких дней до месяца),
• Долгосрочные интересы «привязаны» к активности пользователя в течение года.

В зависимости от того, что у вас за товар, услуга, какие цели вы преследуете, актуальным может оказаться как первый, так и второй вариант.

Похожая аудитория (look-alike)

Look-alike - таргет, ценный для работы с аудиторией, которая, похожа поведением на уже имеющуюся базу. Ядро сегмента могут составлять, например, те, кто уже заходил на сайт и совершил целевое действие. 

При формировании похожих аудиторий учитывается пол, возраст, регион, интересы (включая интересы к определённым продуктами, услугам в соцсетях), события рекламных кампаний (реакции пользователей на завершенные и действующие рекламные кампании).

Источник данных

Источниками данных могут быть список пользователей, счётчик или пиксель Top.Mail.Ru, Группы OK и VK, местоположение и т.д. Например:

• Список пользователей. С таргетом look-alike не стоит путать таргет по списку пользователей, которые непосредственно контактировали с вашим бизнесом. В качестве контактов для такого списка можно использовать e-mail, телефоны клиентов, id. Таргет по списку пользователей хорош для напоминания о себе, информирования уже лояльных клиентов об акциях, проведении допродаж.
• Группы OK и VK. Таргетированная реклама может запускаться на конкретные группы или группы определённой тематики.
• Продуктовый фид. Отличное подспорье для «догоняющих» рекламных кампаний интернет-магазинов. Возможность для того, чтобы не потерять пользователей, которые положили товаров в корзину, но не произвели оплату, или активно совершали покупки на вашем сайте ранее, но теперь по каким-то причинам не заходят на него.
• Очень часто при запуске рекламы ценно комбинирование источников. И инструменты платформы позволяют сделать это. Причем можно задействовать как, например, сложение сегментов, так и их пересечение, а также отрицание для сегментов определённых условий.

Контекстный таргетинг

Отдача от контекстного таргетинга напрямую связана с тем, насколько правильно подготовлен список фраз.

Добавление слов возможно разными способами (непосредственно через рекламный кабинет в разделе «Аудитории», посредством CSV-файла).

Влияет на результат и «минусовка». Распространённая ошибка – использование стандартных списков минус фраз для запуска контекстной рекламы. К «минусовке» для контекстного таргетинга важно подходить индивидуально. Иначе есть риски сужения охвата.

Форматы

Платформа myTarget располагает множеством форматов объявлений для показа рекламы пользователям. Рассмотрим самые распространённые форматы.

Мультиформат

Мультиформат - это формат, который позволяет запустить рекламу на площадках/в сервисах «Одноклассники», «ВКонтакте», «МойМир», Mail.ru; Рекламная сеть Mail.ru.

Особенности мультиформата myTarget:

• Реклама нативна, показывается прямо в ленте, в полноэкранном блоке или в колонке. Система подберет локацию автоматически.
• Мультиформат позволяет «говорить» с пользователем посредством заголовка, текстов – главного и дополнительного в виде описания (причём для соцсетей Одноклассники и ВК можно проявить достаточное красноречие на «месседж» 220 символов), изображения и ссылки на сайт.
• Мультиформат отлично подходит, если ваши цели - трафик, определённые действия в соцсетях (например, подписка на сообщество в ВК или «Одноклассниках»), охват (помогает рассказать всем потенциальным клиентам об услуге, продукте), посещение точек продаж – для увеличения аудитории офлайн-точек.

Баннеры

Графические креативы могут быть представлены в виде изображения, видео или HTML5 – с анимационным элементом.

• Баннер с изображением доступен для целей «Трафик», «Охват» и «Привлечение в социальные игры» (запустить таргетированную рекламу такого типа можно только в десктопной версии Одноклассников, ВК).
• Баннер с HTML5 ориентирован на таргетированную рекламу, которая направлена на рост трафика, охвата. 
• Видеобаннеры в настоящее время доступны исключительно для цели «Охват».

Отдельно выделяются динамические баннеры (для динамического ремаркетинга). Они могут быть частью мультиформатных объявлений или карусели.

Карусель 

Карусель – кроссдевайсный формат таргетированной рекламы для соцсетей Одноклассники, ВКонтакте, площадок проекта VK и рекламной сети myTarget.

В ленте пользователь видит нескольких слайдов с картинками в одном объявлении. Это удобный вариант, чтобы показать несколько продуктов, рассказать о разных характеристиках продукта. Это уже классика жанра.

Но этим сфера применения формата не ограничивается. С помощью карусели можно рекламировать, к примеру, вебинар, где каждый слайд будет соответствовать выступлению и спикеру; или театр, где каждый слайд будет посвящён конкретному спектаклю. 

Тизер 

Рекламное объявление-тизер включает заголовок, текст, изображение и ссылку на внешний ресурс. Формат активно используется для продвижения сайтов.

Баннеры отлично подходят для ситуаций, когда пользователя важно привести на страницу с подробным описанием продукта, услуги, мероприятия.

Пост

Пост - это кроссдевайсный формат рекламы для социальной сети «Одноклассники». Размещается в ленте. Иногда такое таргетированное объявление включает просто текст, иногда - дополнительно фотографию или такой интерактивный элемент как опрос.

Важно, что в ленте пользователя, который не подписан на сообщество, запись отображается с кнопкой «Подписаться». Это яркий пример, как таргетированная реклама дополняет SMM, и отличный способ привести новых подписчиков в группу.

Видео

Видео особенно хорошо "отрабатывает" при запуске таргета, ориентированного на следующие цели:

• Трафик.
• Действия в социальных сетях Одноклассники», ВКонтакте.
• Привлечение в игры.

Аналитика myTarget

В книге «Маркетинговая аналитика. Как подкрепить интуицию данными» Адель Свитвуд отметила: «Вам надо видеть целый лес, а не отдельные деревья».  При запуске рекламы также важно видеть как отдельные детали, так и их комплекс, взаимодействие, и без аналитики здесь не обойтись!

Платформа   myTarget содержит вкладку «Статистика». Она и помогает отслеживать эффективность рекламных кампаний.

Максимальный интервал статистики — 1 год (365 дней). Если есть необходимость посмотреть статистику за более длительный период, данные можно частями. Статистика может быть представлена как на графике и в табличном виде.

В «Статистике» отображаются самые разные метрики, в том числе:

• Основные показатели (Показы, Клики, Расход, CTR, CPC, eCPA - отношение количества списаний к числу конверсий, Доход, ROMI - фактический возврат инвестиций, ДРР - доля рекламных расходов).
• Дополнительные списания (За технологии, За внешние данные, например, за использование сегментов сторонних владельцев данных — Data Management Platform (DMP).)
• Цели.
• Охват (Прирост охвата, Средняя частота, За весь период, Частота на конец периода).

Отличные возможности у инструментов платформы —  и для того, чтобы учесть детали каждого формата. Например:

• можно оперативно получить таблицу со структурированными данными по показам, кликам и CTR слайдов Карусели. 
• прямо посредством Конструктора отчетов анализировать данные  по каждому товару из продуктового фида, который использовался в конкретной рекламной кампании. Очень удобно, если у рекламодателя -  большое количество продуктов, услуг.

Не стоит  забывать и про систему разметки ссылок. Он поможет понять, из каких кампаний пользователи активнее переходят на ресурс, и, если результаты - неудовлетворительные, можно оперативно внести изменения в рекламную кампанию. Главные компоненты системы разметки ссылок  - UTM-метки.

UTM-метки myTarget

Если реклама ведёт на сайты, в частности магазины, интернет-магазины, а ваши цели - Трафик, Охват, Охват в премиальной сети, Посещение точек продаж, Просмотр видео, то для взятия ситуации под контроль необходимо указывать UTM-метки - это параметры, которые интегрируются в ссылку на сайт, и сообщают системе аналитики подробную информацию о канале трафика. 

При использовании счетчика посещаемости для оценки эффективности трансляции объявлений, доступны специальные метки для разных сервисов:

• Top.Mail.ru,
• Google Analytics,
• Яндекс.Метрики,
• Openstat. 

UTM-метки могут ставиться автоматически им вручную. Можно прописать пользовательские метки. Это выглядит следующим образом:


{{advertiser_id}} — id рекламодателя;
{{age}} — возраст пользователя, который сделал переход.
{{random}} — Случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов. Принимаемые значения: Число. Пример: 01, 11, 22
{{user_timezone}} —  временная зона пользователя, которому был сделан показ. Пример: +3
{{search_phrase}} — конкретная поисковая фраза пользователя, которому был сделан показ.


Платформа myTarget, грамотный запуск таргетированной рекламы посредством её инструментов помогает находить «общий язык» с  максимально полезной для бизнеса аудиторией, а бизнесу- крепнуть.