• Вконтакте
  • Facebook
  • Instagram
  • Telegram
Минск, ул. Чеботарёва, д. 7а, офис 401
+375 (29) 700-34-11
+375 (29) 101-23-23
+375 (17) 388-24-23
Заказать звонок
media-maxi.by
Компания
  • О компании
  • Сертификаты
  • Партнеры
  • Отзывы
  • Реквизиты
  • Вакансии
  • Публичный договор
  • Политика конфеденциальности
Услуги
  • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Яндекс Директ
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Яндекс Маркет
  • Продвижение сайтов
    • Продвижение молодых сайтов
    • Продвижение интернет-магазина
    • Комплексный аудит сайта
    • Технический аудит сайта
    • Разовая оптимизация сайта
    • SEO на этапе создания сайта
    • Крауд маркетинг
    • Услуга копирайтинга
  • Реклама в социальных сетях
    • Реклама в TikTok
    • Реклама в Facebook
    • Реклама в Одноклассниках
    • Реклама ВКонтакте
    • Реклама в Instagram
    • Ведение групп в социальных сетях
    • Видеореклама на Youtube
  • Аналитика
    • Сквозная аналитика
    • Управление репутацией в интернете ORM
    • Call-Tracking (КОЛЛТРЕКИНГ)
  • Повышаем эффективность
    • CRM
  • Разработка сайтов
    • SSL-сертификат для сайта
    • Одностраничные сайты (Landing Page)
    • Корпоративные сайты
    • Интернет-магазины
Продукты
  • CRM системы
  • Пакеты услуг
  • Готовые решения
  • 1С-Битрикс: Управление сайтом
Готовые решения
Новости
Блог
Контакты
Ещё
    media-maxi.by
    Меню  
    • Компания
      • О компании
      • Сертификаты
      • Партнеры
      • Отзывы
      • Реквизиты
      • Вакансии
      • Публичный договор
      • Политика конфеденциальности
    • Услуги
      • Контекстная реклама  
        • Контекстная реклама в Яндекс Директ
        • Контекстная реклама в Google Ads
        • Яндекс Маркет
      • Продвижение сайтов  
        • Продвижение молодых сайтов
        • Продвижение интернет-магазина
        • Комплексный аудит сайта
        • Технический аудит сайта
        • Разовая оптимизация сайта
        • SEO на этапе создания сайта
        • Крауд маркетинг
        • Услуга копирайтинга
      • Реклама в социальных сетях  
        • Реклама в TikTok
        • Реклама в Facebook
        • Реклама в Одноклассниках
        • Реклама ВКонтакте
        • Реклама в Instagram
        • Ведение групп в социальных сетях
        • Видеореклама на Youtube
      • Аналитика  
        • Сквозная аналитика
        • Управление репутацией в интернете ORM
        • Call-Tracking (КОЛЛТРЕКИНГ)
      • Повышаем эффективность  
        • CRM
      • Разработка сайтов  
        • SSL-сертификат для сайта
        • Одностраничные сайты (Landing Page)
        • Корпоративные сайты
        • Интернет-магазины
    • Продукты
      • CRM системы
      • Пакеты услуг
      • Готовые решения
      • 1С-Битрикс: Управление сайтом
    • Готовые решения
    • Новости
    • Блог
    • Контакты
    Заказать звонок
    +375 (29) 700-34-11
    +375 (29) 101-23-23
    +375 (17) 388-24-23
    media-maxi.by
    • Компания
      • Назад
      • Компания
      • О компании
      • Сертификаты
      • Партнеры
      • Отзывы
      • Реквизиты
      • Вакансии
      • Публичный договор
      • Политика конфеденциальности
    • Услуги
      • Назад
      • Услуги
      • Контекстная реклама
        • Назад
        • Контекстная реклама
        • Контекстная реклама в Яндекс Директ
        • Контекстная реклама в Google Ads
        • Яндекс Маркет
      • Продвижение сайтов
        • Назад
        • Продвижение сайтов
        • Продвижение молодых сайтов
        • Продвижение интернет-магазина
        • Комплексный аудит сайта
        • Технический аудит сайта
        • Разовая оптимизация сайта
        • SEO на этапе создания сайта
        • Крауд маркетинг
        • Услуга копирайтинга
      • Реклама в социальных сетях
        • Назад
        • Реклама в социальных сетях
        • Реклама в TikTok
        • Реклама в Facebook
        • Реклама в Одноклассниках
        • Реклама ВКонтакте
        • Реклама в Instagram
        • Ведение групп в социальных сетях
        • Видеореклама на Youtube
      • Аналитика
        • Назад
        • Аналитика
        • Сквозная аналитика
        • Управление репутацией в интернете ORM
        • Call-Tracking (КОЛЛТРЕКИНГ)
      • Повышаем эффективность
        • Назад
        • Повышаем эффективность
        • CRM
      • Разработка сайтов
        • Назад
        • Разработка сайтов
        • SSL-сертификат для сайта
        • Одностраничные сайты (Landing Page)
        • Корпоративные сайты
        • Интернет-магазины
    • Продукты
      • Назад
      • Продукты
      • CRM системы
      • Пакеты услуг
      • Готовые решения
      • 1С-Битрикс: Управление сайтом
    • Готовые решения
    • Новости
    • Блог
    • Контакты
    • Личный кабинет
    • +375 (29) 700-34-11
      • Назад
      • Обратная связь
      • +375 (29) 700-34-11
      • +375 (29) 101-23-23
      • +375 (17) 388-24-23
      • Заказать звонок
    Будьте на связи
    Минск, ул. Чеботарёва, д. 7а, офис 401
    info@media-maxi.by

    • Facebook
    • Вконтакте
    • Instagram
    • Telegram

    Закон о маркировке рекламы 2022 года: что изменилось при запуске интернет-рекламы в России?

    • Блог
    • Закон о маркировке рекламы 2022 года: что изменилось при запуске интернет-рекламы в России?
    15 ноября 2022 11:06
    Закон о маркировке рекламы 2022 года: что изменилось при запуске интернет-рекламы в России?
    Маркировка рекламы в России с 1 сентября 2022 года касается всех: рекламодателей, рекламных агентств, рекламных площадок, блогеров. Обратите внимание! Если рекламодатель — не из России, но реклама показывается в России, то маркировка рекламы также нужна.

    Что такое Закон о маркировке рекламы?

    Юридически речь идёт о Федеральном законе "О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе" от 02.07.2021 N 347-ФЗ (правки от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ “О рекламе”). Согласно документу, с 1 сентября рекламодатели обязаны передавать в Роскомнадзор сведения о рекламе, размещаемой в Интернете для российских пользователей.

    В фокусе – данные о рекламных креативах, договоры и акты о рекламе; все участники цепочки от создания до размещения рекламы; статистика показов с точностью до площадок.

    Что такое маркировка рекламы?

    Маркировка рекламы – это присвоение ей уникального идентификатора, токена в виде буквенно-цифрового кода в ссылке, по которой пользователь переходит с креатива на сайт рекламодателя. В идентификаторе зашифрован как заказчик рекламы, так и оператор рекламных данных (ОРД).

    Реклама является промаркированной, если креативы размечены токенами, а на креативах есть пометка «Реклама», акты о выполненных работах разолаццированны, т.е. детализированы по рекламным системам. Например, в акте должно быть указано, какой бюджет потрачен на рекламу в Яндекс.Директе, какой — в myTarget.

    Кто является операторами ОРД?

    Операторы рекламных данных (ОРД) утверждены Роскомнадзором.

    В перечне текущих ОРД:

    • «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс).
    • «ВК Рекламные Технологии» (ВКонтакте).
    • «Лаборатория разработки» (Сбер).
    • «ОРД-А» (AmberData).
    • «МедиаСкаут» (МТС).
    • «ОЗОН ОРД» (Озон).
    • «Первый ОРД» (Вымпелком).

    Где аккумулируются сведения об интернет-рекламе?

    Сведения о рекламе хранятся в ЕРИР – Едином реестр интернет-рекламы. Он разработан Роскомнадзором.

    Подача данных в ЕРИР возможно только посредством ОРД. Но при этом любой участник рекламной цепочки может зарегистрироваться в личном кабинете ЕРИР и вести там мониторинг информации, связанной непосредственно с ним. А вот Роскомнадзору доступна вся информация в ЕРИР, налоговым органам – акты, ФАС – показы, креативы.

    Какая конкретно реклама подлежит маркировке?

    Маркировке подлежит практически вся интернет-реклама:

    • Рекламные креативы: картинки, видео, посты и интеграции в онлайн-трансляциях у блогеров и на внешних площадках.
    • Контекстная и таргетированная реклама.
    • UTM-метки, QR-коды, HTML-ссылки, которые используются как рекламные посты.
    • Ссылки для раскрутки бренда или товара.

    Когда не нужно делать маркировку?

    Согласно законодательству, исключение ЕРИР – только социальная реклама. Но есть ещё несколько случаев, когда рекламодатель ошибочно думает – «У меня есть реклама». А на самом деле это… не реклама. Что же имеется в виду?

    Рекламой не являются email и push-рассылки по своей базе с рекламой собственных товаров. Тут главное, не потерять бдительность. Контент такой рассылки – именно свои товары, услуги. Если рассылка направлена на продвижение чужих товаров, - это уже реклама, и маркировка, соответственно, нужна.

    Аналогичная ситуация – и с группами, чатами. Добавление пользователей в группы, чаты не относится к рекламе, и, соответственно, маркировка не нужна.

    Но вот ситуация с чат-ботами обстоит немного иначе. Например, если в чат-ботах в VK и Telegram ИП дает ссылки на целевые страницы рекламодателей, то реклама тоже маркируется.

    Механизм получения токена и регистрация креатива

    • Получение токена. Осуществляется до публикации рекламного сообщения. Исключение – форматы, которых до публикации не существует. Например, прямой эфир блогера с нативным упоминанием бренда. Материал, которого до публикации не существует физически нужно будет после публикации зарегистрировать в ОРД и разместить в описании видео ссылку с токеном и маркер «Реклама».
    • Создание объявления (креатива).
    • Отправка данных ОРД. Зарегистрировать креатив по законодательству имеет право любой из участников цепочки, т.е. рекламодатель, рекламное агентство или рекламная площадка.

    Предоставление данных:

    Юрлицам и ИП, которые являются резидентами РФ, нужно передать тип компании, ИНН, контактный телефон.
    • Юрлицам и ИП, которые не являются резидентами РФ, – тип компании, полное наименование и ОПФ, контактный телефон, регистрационный номер, номер электронного средства платежа, номер налогоплательщика или его аналог, код по ОКСМ.
    • Физлица передают ИНН или телефон, деятельность по ОКВЭД.
    ОРД регистрирует креатив в ЕРИР, выдаёт токен. В течение 30 дней после открутки рекламы (демонстрации объявления пользователям) нужно передать в ОРД отчеты. В них должна быть следующая информация:

    • денежные затраты на показ рекламы,
    • сроки проведения рекламной кампании,
    • данные о показах по каждому объявлению и площадке,
    • вся документация о взаимоотношениях в рекламной цепи.

    Что делать, если креативов десятки тысяч?

    Токен требуется для каждого креатива. Но, если в креатив вносятся изменения, дальнейший механизм зависит от самого ОРД: одни операторы нацелены регистрировать его как новый, другие - привязать измененный креатив к тому же токену.

    Также при наличии большого количества креативов предусмотрено предоставление API со стороны ОРД ( для автоматизированной регистрации большого количества креативов).
    А вот для динамичных креативов, которые в момент показа собираются под особенности целевого пользователя, нужно будет получать токен на каждый компонент — каждую уникальную целевую ссылку.

    Каковы особенности маркировки видеоконтента, роликов формата «Историй»?

    В начале ролика поверх изображения рекомендуется размещать «текстовый идентификатор», который будет означать, что в публикации есть реклама.
    Для любых визуалов или роликов формата «Истории», где содержатся рекламные объявления и нативная реклама, тоже есть свои правила. В начале видео поверх изображения рекомендуется размещать текстовый идентификатор в виде параметра erid=XXX.

    «Кружки» в Telegram обязательно попадают под учет. Идентификатор ставится в следующем за «кружком» сообщении или ответом на «кружок», чтобы сохранить связность сообщений.

    Если рекламодатель не из России, нужна ли маркировка?

    Если рекламодатель не из России, но реклама крутится в России — о ней нужно отчитываться.

    Если рекламодатель из России крутит рекламу через российские рекламные системы (например, Яндекс.Директ), но НЕ на территории России — маркировка ему не нужна.

    Каковы штрафы за отсутствие маркировки рекламы


    Рынку дали время для адаптации к новым требованиям, но суммы штрафов уже предусмотрены:

    • Для граждан — от 2 до 2,5 тыс. руб.
    • Для руководителей и владельцев компаний — от 4 до 20 тыс. руб.
    • Для малого бизнеса — от 50 до 250 тыс. руб.
    • Для среднего и крупного бизнеса — от 100 до 500 тыс. руб.

    Поделиться
    Назад к списку
    • Комментарии
    Загрузка комментариев...
    Это интересно
    • Взломали сайт на Битрикс? А вы обновили версию PHP, лицензию CMS и готового решения?
      Взломали сайт на Битрикс? А вы обновили версию PHP, лицензию CMS и готового решения?
      24 марта 2023
    • Видимость белорусских банков в поисковых системах за период ноябрь 21 – январь 23
      Видимость белорусских банков в поисковых системах за период ноябрь 21 – январь 23
      8 февраля 2023
    • Аудиореклама в сети Интернет: площадки, форматы
      Аудиореклама в сети Интернет: площадки, форматы
      4 января 2023
    •  13 ошибок юзабилити
      13 ошибок юзабилити
      3 января 2023
    • Что необходимо знать про георекламу?
      Что необходимо знать про георекламу?
      25 ноября 2022
    • Jivo: бизнес-мессенджер, с которым легко и понятно!
      Jivo: бизнес-мессенджер, с которым легко и понятно!
      30 сентября 2022
    • Полезные сервисы для seo-cпециалистов
      Полезные сервисы для seo-cпециалистов
      7 сентября 2022
    • Фрилансер или агентство? 7 отличий
      Фрилансер или агентство? 7 отличий
      2 сентября 2022
    • Как управлять репутацией компанией в Cети?
      Как управлять репутацией компанией в Cети?
      29 августа 2022
    • Яндекс. Директ: как повысить эффективность рекламной кампании
      Яндекс. Директ: как повысить эффективность рекламной кампании
      22 августа 2022
    • 1-С Битрикс или WordPress?
      1-С Битрикс или WordPress?
      17 августа 2022
    • Товарная реклама в Google Merchant Center
      Товарная реклама в Google Merchant Center
      15 августа 2022
    • Платформа myTarget: реклама, которая укрепляет бизнес
      Платформа myTarget: реклама, которая укрепляет бизнес
      20 июля 2022
    • Сбор за размещение (распространение) рекламы: что происходит на практике?
      Сбор за размещение (распространение) рекламы: что происходит на практике?
      8 июля 2022
    • Как попасть в ТОП на маркетплейсах?
      Как попасть в ТОП на маркетплейсах?
      7 июля 2022
    • Лютый сплав 5.0: продвижение на байдарках.Тимбилдинг на Ислочи
      Лютый сплав 5.0: продвижение на байдарках.Тимбилдинг на Ислочи
      6 июля 2022
    • SEO-аудит: итоги одной из самых масштабных акций агентства в 2022 году
      SEO-аудит: итоги одной из самых масштабных акций агентства в 2022 году
      29 июня 2022
    • Предоставление доступа к рекламным аккаунтам Яндекс.Директ и Google.Ads без права редактирования
      Предоставление доступа к рекламным аккаунтам Яндекс.Директ и Google.Ads без права редактирования
      22 июня 2022
    • Листинги и описания категорий товаров для интернет-магазина
      Листинги и описания категорий товаров для интернет-магазина
      3 июня 2022
    • Улучшение поведенческих факторов сайта с помощью контента
      Улучшение поведенческих факторов сайта с помощью контента
      3 марта 2022
    Облако тегов
    1С-Битрикс facebook Google landing page SEO SMM usability Инструкция кейсы крауд - маркетинг Продажи семантическое ядро таргетированная реклама Яндекс
    Наша главная миссия – разработка и реализация в Интернете интересных и эффективных проектов и рекламных кампаний, объединение в своей работе лучшего для наших клиентов и для наших сотрудников.

    Получайте бесплатные знания на почту! Актуальная информация о новинках интернет-маркетинга и аналитические дайджесты от наших специалистов.

    Ознакомьтесь с текстом по ссылке
    Y N
    Компания
    О компании
    Сертификаты
    Партнеры
    Отзывы
    Реквизиты
    Вакансии
    Публичный договор
    Политика конфеденциальности
    Новости
    Блог
    Новости
    Услуги
    Контекстная реклама
    Продвижение сайтов
    Реклама в социальных сетях
    Аналитика
    Повышаем эффективность
    Разработка сайтов
    Продукты
    CRM системы
    Пакеты услуг
    Готовые решения
    1С-Битрикс: Управление сайтом
    Наши контакты


    +375 (29) 700-34-11
    +375 (17) 388-24-23
    info@media-maxi.by

    Минск, ул. Чеботарёва, д. 7а, офис 401
    © 2023 Все права защищены.
    Версия для печати
    • Вконтакте
    • Facebook
    • Instagram
    • Telegram