Как разработать баннер, который конвертирует в клики и продажи?

Разработка эффективного баннера, который конвертирует в клики и продажи, требует внимательного подхода. Мы расскажем какие шаги эффективны и покажем работы, которые созданы дизайнерами нашего агентства для рекламных кампаний

Пошаговая инструкция

1. Определите цель баннера. Прежде чем приступать к дизайну, выясните, какую цель вы хотите достичь. Это может быть пробуждение интереса к продукту, увеличение подписчиков, повышение узнаваемости бренда, получение трафика на сайт, продвижение мероприятия. При продвижении мероприятий, кстати, банеры обладают колоссальной силой, но  далеко не всегда используется весь потенциал. У дизайнера нашего агентства как раз есть отличный опыт в разработке такого типа баннеров. На первый взгляд, важно предоставить пользователю вполне стандартный пакет - дату, время и место, ссылку для регистрации, а, с другой стороны, важно выделиться на фоне конкурентов, «отстроиться» от них, не слиться на общем фоне организаторов вебинаров, концертов, свадебных торжеств.

        

2. Продумайте элементы для привлечения внимания. При этом обеспечьте бесшовную связку цели с площадкой, на которую ведет баннер. Привлечение трафика на сайт или просто привлечение внимания к бренду требует своего подхода.

      

3. Обратите внимание на заголовок и тексты в целом. Они должны быть притягивающими, содержащими полезную информацию и при этом сочетаться с правилами платформ. Кстати, из-за последнего нюанса не все дизайнеры, которые приходят в digital, к примеру, из полиграфии, чувствуют себя в своей тарелке и могут обеспечить клиенту надлежащее качество. Разумеется речь не о тех, кто постоянно учится и учитывает разницу интернет-пространства и полиграфии. Впрочем, у нашей команды с этим проблем нет. Наше агентство «собаку съело» на рекламе в Яндекс Директ и Google Ads, и мы всегда понимаем, что и для каких целей отрисовываем. И все нюансы, связанные с адаптацией размера, для нас не сюрприз, а часть рабочего процесса. Не бойтесь думать за пользователя. Пусть инфографика «подкидывает» ему решения, возможности, сценарии применения. Да! Людям часто лень думать. Пользователи ценят готовые решения.

4. Не «филоньте» с призывом к действию СТА. Ведь ваша аудитория должна кликнуть на баннер. 

5. Создавайте разные креативы и обязательно сравнивайте их отдачу. А/B тестирование здесь очень поможет. Это важно и при создании баннеров для контекстной, и для таргетированной рекламы.

    

Именно тестирование поможет определить, какой вариант работает лучше. Дизайн немыслим без аналитики. Она помогает ему быть эффективней.

Тренды дизайна, которые помогут конвертировать в клики и продажи

• Колор-блокинг и яркие цвета. Не бойтесь использовать контрастные цветовые сочетания и насыщенные палитры, чтобы привлечь внимание и вызвать эмоции. Это то, что поможет создавать запоминающиеся визуальные образы. Для продвижения бренда – это именно то что нужно. При этом важно, чтобы законы цветоведения соблюдались неукоснительно. Смелость любит вызовы, но не прощает грубые непрофессиональные ошибки.

• Ретрошрифты. В 2025 году наблюдается возвращение ретро-элементов, включая шрифты, которые напоминают о прошлых эпохах. Эти шрифты могут привнести ностальгическую атмосферу и выделить баннер среди современной визуальной «толпы». Безусловно, ретрошрифты подходят не для всех ниш, но иногда они просто «напрашиваются» сами. Мода, путешествия, бьюти-сфера, культурные проекты, полиграфия им максимально открыты.
• 3D графика. Использование трехмерной графики становится всё более популярным, добавляя глубину и объем к дизайну. Гиперреалистичные 3D-элементы и анимации делают баннеры более динамичными и захватывающими, привлекая внимание пользователей.
• Минимализм. Минималистичный подход продолжает оставаться в тренде не первый год. Чистые линии, простота форм и использование воздушного, неперегруженного пространства помогают влиять на конверсии через особое психологическое восприятие. Сантехника, SPA, элементы интерьера – «участников» баннеров в стиле минимализм может быть достаточно много
• Градиенты. Градиенты особенно идеальны для рекламы в РСЯ и КМС, они вносят в рекламные кампании особую динамику. На клики и конверсии она влияет просто изумительно.  
• Подключение к делу ИИ. Он существенно расширяет возможности при создании баннеров. Главное, помните: полностью дизайнера он никогда не заменит. Он работает только как инструмент в руках профессионального дизайнера. Владеть инструментами ИИ – это быть на просто на шаг впереди конкурентов, пользоваться же ими грамотно – быть настоящим лидером у своей аудитории. А где лидерство, там и клики, конверсии, продажи.