Ваш сайт юридической, медицинской психологической тематики и ваша площадка занимает низкие позиции в Google? высока вероятность, что вы наплевательски отнеслись к E-A-T факторам ранжирования.
Все площадки, которые можно отнести категории «Ваши деньги или ваша жизнь» - это YMYL сайты. Их функционал и контент непосредственно влияет: на:
- Здоровье (физическое, ментальное);
- Финансовое благополучие;
- Безопасность.
И SEO YMYL требует особого подхода, для продвижения таких сайтов значимы E-A-T факторы в Google.
Что такое E-A-T факторы Google
Экспертность для Google. Очень важно, чтобы тексты, инфографика на сайте были от экспертов в данной области. Поисковый робот ценит и отдает предпочтение ресурсам, которые написаны, размещены лицами с максимально глубоким пониманием темы. Если это текст про операции на сердце, то блестяще, если её писал практикующий хирург либо доктор наук из научно-практического центра.
Авторитетность. Google обожает авторитетные источники информации. Конечно, авторитетность не так просто проверить. Но есть целый набор факторов, который Google суммирует .Это наличие положительных отзывов от пользователей (по отношению к самому тексту, автору текста, научному центру, к которому относится врач, профессор). Очень важно наличие ссылок с других авторитетных сайтов. Также немаловажно наличие наград.
Надежность. Здесь опять-таки ценится наличие ссылок на источники информации; и наличие признаков проверки фактов. Нельзя просто опереться на абстрактное исследование. Важно, чтобы были не просто цифры, факты с «потолка». А отсылка от них к конкретному исследованию. К сожалению, как раз этим многим манипулируют. Нередки случаи, когда ради красивых цифр и маркетинговой игры, например, те же клиники приводят информацию о исследовании, которые никогда не проводились. Этим же грешат и недобросовестные фармацевтические компании.
EAT факторы ранжирования
Если с E-A-T факторами ранжирования всё в порядке, то и поисковый робот наиболее дружелюбным:
- Движение на сайте, которому доверяют (переходы в разделах, из раздела к разделу) на сайте, более активно. Если сайт информационный, улучшается глубина просмотра. Если сайт направлен на продажу услуг (например, медицинских, юридических), улучшается конверсионность.
- Учёт факторов E-A-T- факторов ранжирования - лучший способ избежать санкций от Google, если вы продвигаете ресурс медицинской, финансовой, фармакологической тематики
Как улучшить E-A-T факторы своего сайта?
Не стесняйтесь использовать уникальные материалы экспертов. При написании текстов клиники задействуйте опыт, знания врачей.
Конечно, у врачей часто нет столько времени, чтобы заниматься контентом. Но никто не мешает получить от них «костяк» и дать возможность ускорить генерацию контента посредством копирайтера, корректора. Главное, потом не забыть разместить информацию об отношении данного специалиста к контенту. Это тот случай, когда хвастаться обязательно стоит.
Позаботьтесь о том, чтобы на вашем сайте была возможность и желание комментировать экспертные статьи. Когда на площадке будет проходить обмен опытом сторонних экспертов, то это сверхкруто!
Улучшайте доверительную среду на сайте. Опять-таки за счёт уже упомянутых выше достоверных источников информации, а также… з а счёт дизайна. Немного неожиданно, но есть как есть. Увы, шаблонному сайту с дизайном «на коленке» часто доверяют меньше, чем ресурсу, руку к которому приложил дизайнер-перфекционист.
Многие сетуют, что для YMYL-сайтов Google применяет слишком строгие требования к качеству контента, и в бан можно попасть «не за что». Но на самом деле всё справедливо. Инфомация с сайтов о финансах, медицине имеет непосредственно влияние на жизнь пользователей. И дезинформация в эитих нишах максимально недопустима!
Как работать над контентом?
Заботьтесь о точности и достоверности информации. Даже, если к примеру, тексты для сайта клиники пишут не сами врачи, вся информация должна быть проверенна именно медиками.
Поддерживайте актуальность контента. Поисковые роботы ценят выше те сайты, где полезная информация обновляется регулярно.
«Логика» робота проста: устаревшие данные могут ввести в заблуждение пользователей. Возьмём, например, сайты банков. Одни банки реагируют в своих блогах на экономические изменения, другие нет. Какому ресурсу больше доверяет поисковый робот, очевидно. Одни банки регулярно размещают, к примеру, информацию о новых продуктах, вторые вроде бы и изменяют цены на услуги на своих страницах, но не уведомляют об этом пользователи в новостях на сайте. К какому сайту будет более лоялен робот опять очевидно.
Некоторые владельцы сайтов пытаются обмануть поисковые системы. У них мало реальных новостей и они идут на хитрость. Меняют дату активности, пару слов в заголовке и под новостью публикуют информацию, которую пользователи уже видели. Отправка на индексацию – и – вуаля –ожидание чуда. Но чуда не происходит!
Никто не говорит, что устаревшую информацию не стоит изменять. Напротив, для пользователей это очень полезно. Но обновлять контент просто ради обновления точно не стоит. Это та тактика, которая не даст полезного практического результата.
Практические примеры, как доказывать экспертность, авторитетность
Создайте карточки с описанием авторов. Раскройте на них опыт в профессии, сделайте видимыми информацию об образовании, сертификаты, дипломы и награды. Вы видите список значимых работ автора, в том числе, укажите печатные ресурсы.
Делитесь с пользователями тем, как на вас ссылаются авторитетные источники (это неплохой инфоповод для новостного раздела сайта)
Организуйте фактчекинг. В статьях не должно быть фактических ошибок. Советы из разряда «А может поможет, но это не точно» на сайтах о болезнях не допустимы.
Обязательно делитесь контактами. Даже, если сайт - не площадка по реализации услуг, продуктов (медклиника, банк), а информационная площадка о кредитах, лекарствах, способах лечения, важно, чтобы пользователь понимал от кого он получает информацию.
Обратите внимание, что YMYL сайты активно проверяют асессоры. Это внештатные специалисты Google, в задачу которых входит оценка качества сайтов.
Что в фокусе этих специалистов?
-
соответствие контента запросу пользователя,
-
удобство использования сайта (структура и навигация - в особом поле внимания),
-
выявление вредоносного кода на ресурсе;
-
достоверность и полнота изложения информации.
Оценка качества:
-
Витальная. Ассесоры так отмечают первоисточники или официальные источники информации. Если ваш контент имеет витальную оценку, для ресурса это очень здорово.
-
Полезная. Тоже достойный результат. Эту отметку получают лишь те страницы, которые всесторонне и полностью удовлетворяют запросу пользователей. Для ресурса это весьма харизматичный параметр.
-
Релевантная+. Контент соответствует тому, чтобы удовлетворить запрос пользователя.
-
Релевантная-. На странице, увы, асессор нашёл информацию, которая не дает полный ответ. Хотя это не лжеинформация. То есть сносно, удовлетворительно, но не более. До бана далеко, но до высоких позиций в выдаче - тоже далеко.
-
Нерелевантная. "Пиши-пропало". Риски попасть под бан уже существенные. На странице нет информации, отвечающей запросу пользователя.
-
Спам. Так отмечаются страницы с клоакингом и дорвеем — методами черного SEO. Это мусорный контент. Риски бана колоссальны.
Итак, когда речь заходит о продвижении в Google, то для сайтов финансовой, юридической и медицинской экспертность (Expertise), авторитетность (Authoritativeness) и надежность (Trustworthiness) - это ключевые факторы, влияющие на ранжирование в поисковой выдаче.
Чем чаще ваш контент упоминается и цитируется в других источниках, тем выше его авторитетность. Важно предоставлять точную и достоверную информацию на вашем сайте, чтобы подтвердить его надежность для пользователей и поисковых систем. Соблюдение этических стандартов, прозрачность в отношениях с пользователями и честность в представлении информации также способствуют укреплению доверия.
